网络环境对广告效果的制约作用分析

发布时间：2017-10-18 23:38

  本文关键词：网络环境对广告效果的制约作用分析

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【摘要】：互联网为网络广告提供了便捷的传播渠道,同时也提供了制约和消解广告传播效果的环境因素,在网络环境下,注意力资源稀缺,网络广告传播生态发生深刻变化,过度营销和虚假广告产生对广告效果的负推动。本文分析了当前网络环境制约和消解广告效果的诸种现象,探讨其必然性与合理性,从另一角度寻求提升网络广告效果的合理路径。
【作者单位】： 武汉理工大学文法学院;
【关键词】： 网络环境 广告效果 制约与消解
【分类号】：F49;F713.8
【正文快照】： 一、引言据艾瑞咨询发布的中国互联网核心数据[1],从2006年至2013年,中国网络广告的市场规模以每年24.0%—74.6%的增速高速增长,2013年度中国网络广告市场规模达到1100亿,较2012年增长46%。广告投入的高速增长昭示了商界对网络新媒体寄予的厚望,然而欣欣向荣的网络营销未必意

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本文编号：1057807