体验创造价值:“动感地带”体验价值组合案例分析
发布时间：2017-11-12 19:40
本文关键词：体验创造价值:“动感地带”体验价值组合案例分析
【摘要】：本文以"动感地带"为研究对象,从体验营销的视角出发,在文献资料研究和实地调研情况的基础上构建了"动感地带"品牌体验价值组合模型并对其进行了详细的分析,包括产品体验价值、价格体验价值、服务体验价值、情感体验价值、品牌体验价值。"动感地带"通过给用户提供产品体验、价格体验、服务体验、情感体验与品牌体验而得到了年轻用户的喜爱,体现了体验创造价值的营销机理,同时为我国移动通信行业的其他公司提供一些营销策略参考与借鉴。
【作者单位】： 天津工业大学管理学院;
【分类号】：F274;F626
【正文快照】： 一、引言服务业的飞速发展使得竞争日趋激烈,而品牌正是获取竞争优势的一个重要来源;同时由于服务的不可感知性而使顾客难以在购买前做出评价,因此与有形产品相比服务的品牌化更加重要。经历了高速发展的中国通信业迎来了一个竞争激烈的时代。随着电信业的发展和人们生活水平
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本文编号：1177339
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