上海华东电信研究院市场营销策略研究

发布时间：2017-11-14 19:00

本文关键词：上海华东电信研究院市场营销策略研究

【摘要】：近年来,随着全球经济一体化发展进程的加快,我国很多产品在出口国外销售的过程中不断地遭受到“绿色壁垒”的阻碍,那么,如何才能冲破重重阻碍获得通行证,顺利的进入国际市场,已经成为我国现代企业必然会遇到的问题。在我国,随着由此而产生的存在巨大市场潜力的检测认证业务,吸引着众多国内外资本的目光,并纷纷进军产品的认证领域。目前我国的认证市场,外资机构所采用的都是多元化的发展战略,随着产品认证市场的不断激烈的竞争形势,对市场检测认证服务进行精细化分管理与划分已经成为一种发展的必然趋势,而对于那些资本实力较弱的民营检测机构而言,有效的利用有限的资源为单一的市场提供最为专业的检测认证服务是目前该行业中最为常用的一种营销手段。本文以上海华东电信研究院为研究对象,就国有第三方检测认证机构在我国所面临的宏观经济环境、法律环境、技术环境和社会环境进行了理论上的分析,再综合运用了五力模型和SWOT分析法分析探讨上海华东电信研究院所处的检测认证行业的“五种竞争力”,以及该研究院在面对行业竞争时的优势和劣势、机会和威胁。提出上海华东电信研究院应将自己定位成通信领域的“检测专家”,不断向该领域的纵深拓展,拓宽产品线和检测能力;以准确、高效、高度为标准,通过对自身服务质量与水平的不断提升,提高企业自身的形象;采用差异化的战略模式,通过为顾客提供独具特色的产品与服务来提升企业自身的竞争力。最后依据营销策略理论和服务营销理念,提出上海华东电信研究院应采取营销组合策略,包括产品策略、服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略和品牌策略,并对营销策略的执行与控制手段做出了论述。本文通过研究,对上海华东电信研究院的营销现状做了详细分析,并对今后的发展提供策略指导性建议。同时,由于上海华东电信研究院所面临的问题在我国很多第三方检测认证机构中比较普遍,因此,本文也可以为我国第三方检测认证机构与该行业的发展提供一些借鉴作用。
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F626

【参考文献】

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