A公司移动互联网营销策略研究

发布时间：2017-12-05 01:23

  本文关键词：A公司移动互联网营销策略研究

  更多相关文章： 移动互联网 PEST分析 五力模型 SWOT分析 营销策略

【摘要】：移动互联网的飞速发展对人们的生活和传统产业造成了很大的影响。改变了人们原有的消费习惯、思维方式、生活方式;对A公司等传统的运营商来说,既是机遇,也是挑战。传统的语音以及短信业务逐渐被数据业务取代,人们急切的希望能够随时、随地使用互联网,由此催生了很多的需求,也带来了巨大的商机。特别是进入4G时代,强大的网络让跟多的应用及需求成为可能,使移动互联网业务的需求不断激增。A公司是传统的电信运营商,既受到OTT业务服务商的冲击,面临管道化的威胁,同时也受到原有竞争者中国电信、中国联通的挑战,如何抓住机遇,拓展、推广移动互联网业务,在竞争中占据领先地位,成为其思考并着力解决的问题。本文通过理论研究、问卷调查以及案例分析的方法,基于前人的文献及A公司现状研究,深入分析了当前A公司移动互联网发展的现状及存在的问题;通过问卷调查的方法,对当前消费者的移动互联网行为进行分析,找出了其对移动互联网产品的诉求;通过案例分析的方法,采用PEST分析、五力模型分析以及SWOT分析等工具对A公司进行针对性的分析;最后根据分析结果提出A公司发展移动互联网产品的营销建议,使A公司在移动通信行业能够继续保持既得优势,在未来移动互联网业务竞争中立于不败之地。
【学位授予单位】：南京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F626;F274

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本文编号：1253075