基于向量误差修正模型的位置广告效果研究

发布时间：2018-01-27 12:19

  本文关键词： 位置广告 动态效果 比较效果　出处：《统计与决策》2013年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：文章利用通信行业中大样本真实数据,建立向量误差修正模型,研究位置广告的动态效果以及其比较效果。文章研究发现位置广告的短期和长期效果均优于弹出广告,但影响持续时间短于弹出广告。
[Abstract]:In this paper, a vector error correction model is established by using the real data of large sample in the communication industry. In this paper, it is found that the short and long term effect of location advertising is better than that of pop-up advertising, but the influence time is shorter than that of pop-up advertising.
【作者单位】： 四川大学工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71172030) 教育部人文社会科学研究项目(12YJC630045) 四川大学中央高校基本科研业务费研究项目(skqy201207)
【分类号】：F224;F713.5;F626
【正文快照】： 0引言位置广告是根据广告接收者所处位置来确定具体广告内容的定制广告(Bruner II和Kumar,2007)。位置广告除了具有一般移动广告特点外，还有独特优势。位置广告能够根据位置接近程度确定广告受众，，比一般的短信广告或彩信广告的针对性更强。学者们主要通过调查法或实验法研

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本文编号：1468458