我国企业微博营销现状分析及策略

发布时间：2018-01-30 12:28

本文关键词： 微博营销现状策略　出处：《企业经济》2013年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：近几年,微博这一新兴社交媒体呈现出爆发式成长,人们在快节奏的生活中利用零碎时间获取微博所提供的"碎片式"信息,改变了人们的信息摄取习惯,也极大地方便了人们之间的沟通交流,并催生了"微博营销"这一新型的营销沟通方式。越来越多的企业通过微博与公众互动,挖掘微博营销的巨大价值。如何从短短140个字中攫取丰厚利润,这是企业微博用户十分关心的问题。本文通过对微博营销概念、特点的研究,分析了我国企业微博营销的现状及存在的问题,归纳出目前企业常用的微博营销策略,并提出改进建议,希望能为企业的微博营销活动提供借鉴。
[Abstract]:In recent years, Weibo, the burgeoning social media, has grown explosively, and people have used piecemeal time in their fast-paced lives to get "shrapnel" information from Weibo, which has changed people's habit of taking information. Also greatly facilitated the communication between people, and gave birth to the "Weibo marketing", a new type of marketing communication. More and more enterprises interact with the public through Weibo. Excavating the great value of Weibo marketing. How to get rich profits from the short 140 characters is a very important issue for enterprise Weibo users. This paper studies the concept and characteristics of Weibo marketing. This paper analyzes the current situation and existing problems of Weibo marketing in Chinese enterprises, sums up the Weibo marketing strategies commonly used by enterprises at present, and puts forward some suggestions for improvement, hoping to provide reference for Weibo marketing activities of enterprises.
【作者单位】：淮阴工学院经济管理学院;
【基金】：2012年江苏省教育厅“江苏省大学生实践创新训练”省级指导项目“企业微博营销策略研究”(批准号:2012JSSPITP2592)
【分类号】：F49;F274
【正文快照】： 一、微博营销的概念及特点微博营销的概念最早是由冯英健博士在从事博客营销研究的基础上提出来的。所谓微博营销,是指企业通过“微博”这个基于现代科技的交流平台,即时更新自己的企业、产品动态或一些公众感兴趣的话题内容,以获得较高的关注度,进而推广自己的企业和产品。

【参考文献】