从百度的定位战略分析定位理论在我国的实践

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《暨南大学》 2007年

从百度的定位战略分析定位理论在我国的实践

陈艳梅  

【摘要】： 定位理论原是美国广告界的一个经典理论，进军消费者头脑心智的策略得到众人的认可，在国外曾帮助许多品牌取得成功，但当这个理论引入我国时却出现了不少障碍，以致部分学者对其产生怀疑及否定。百度是运用定位理论一举成名的知名网络品牌，它的成长见证了定位理论在我国的发展。因而，本文采用定性分析及个案分析为主的研究方法，以定位理论的发展为线索，以百度为研究对象，分析定位理论在我国的实践情况。文章系统论述了定位理论的诞生、发展及各学者的定位观及共同之处；在此基础上引入百度案例，着重分析百度定位的决定因素及其对定位的传播策略；再根据里斯、特劳特、科特勒等学者的定位精髓，，辨析百度定位的得与失，与我国学者对定位理论的各种见解，讨论各方观点并得出结论；最后探讨百度在我国实践中对定位理论发展与创新，以此探讨定位理论在我国的发展趋势。笔者希望通过分析百度的定位战略，论证定位理论在我国仍发挥作用，而且在不断创新，丰富其内涵。

【关键词】：
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F49
【目录】：

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