基于双边市场理论社交网站研究.pdf

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厦门大学 硕士学位论文 基于双边市场理论的社交网站研究 姓名：董志辉 申请学位级别：硕士 专业：技术经济及管理 指导教师：孙见荆 20090701 摘要 摘 要 社交网站作为目前互联网最热门的应用之一，学术界对其进行理论研究的却 非常少。双边市场理论作为近年来产业组织领域的最新成果，非常适合用来分析 社交网站运营商的对平台参与各方定价问题。 本文以社交网站为研究对象，主要提出并解决了两个问题：第一，社交网站 属于什么类型的双边市场?第二，如何利用双边市场理论指导社交网站平台运营 商对平台各方制定最优价格，以达到利润最大化的目的? 首先，本文根据双边市场的分类方法，通过对社交网站媒体特征和插件平台 特征的分析，发现社交网站兼具媒体平台和软件平台的双边市场特征，是一种具 有多重双边市场的综合性网络平台。 了在普通用户边存在直接网络外部性的情况下，平台运营商的垄断最优定价模 型，，并得出了一些有益的结论。研究结果表明，由于存在用户边的直接网络外部 效应，平台商通常对社交网站的用户采取价格补贴的策略，以此吸引更多的用户 加入到平台中来。广告是社交网站最重要也是最稳定的收入，用户对广告商的外 部收益越大，平台运营商对广告商制定的价格越高。平台运营商对第三方应用开 发商的定价视具体情况而定，当第三方应用开发商对用户的外部收益很大时，平 台运营商出于吸引用户的目的，

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