基于项目风险管理的固网设备营销策略

发布时间：2020-05-31 21:53

【摘要】： 目前通信行业正处于转型期,固定和移动网络的融合也是在酝酿之中,这时期固网设备的营销面临更多的风险。而营销管理作为整个企业系统功能的一部份,始终贯穿企业运行过程的始末,其运行状况的好坏决定着整个企业系统是否有效运转。在这一复杂系统中,由于各个层面的因素影响,营销活动充满着不确定性,因而也就存在着很多风险。固网设备制造商要在激烈的竞争中立于不败之地,必须认真审视企业环境,必须采取有效的风险管理和控制措施,做好营销风险管理工作。 本文首先将项目风险管理机制引入营销模式之中,在风险管理的引导下,明确固网设备制造商的营销模式及营销策略的风险机制,使固网设备的营销的各个环节都处于风险管理的控制之内,明确了固网设备在营销过程中来自各方面的危险因素,对危险因素进行识别和解决,能够有力的刺激固网设备营销模式的转变,在“以客户为中心,以市场为导向”的营销模式下,提出新的营销策略,能够使固网设备的销售摆脱此前的颓势。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F626

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 邵妍,阮平南;产品竞争力分析及营销预警[J];北京工业大学学报;2000年S1期

2 李岩;市场营销风险评价方法研究[J];商业研究;2004年13期

3 罗军华;企业市场营销风险管理[J];经营管理者;1997年06期

4 陈国泰,区海翔;传统固网运营商以网络转型促进企业转型探讨[J];广东通信技术;2005年08期

5 张国玲;企业营销中的市场风险及其对策[J];计划与市场;2001年07期

6 赵鹏举;;风险投资项目的风险管理方法探讨[J];市场论坛;2006年02期

7 张云起;如何避免营销风险[J];经济论坛;2002年11期

8 张宏喜;固网转型第一步[J];通信世界;2005年38期

9 高风彦,佘廉;企业营销组织的风险模糊评价与预警管理[J];武汉交通科技大学学报;2000年02期

10 常金玲;;信息系统项目的风险因素分析[J];情报理论与实践;2006年03期

，

本文编号：2690510