金融投资类微信自媒体盈利模式研究

发布时间：2020-06-12 09:47

【摘要】：随着网络信息技术、自媒体的发展,金融投资类微信自媒体应运而生,它对传播金融投资知识,激励金融界人士创作知识内容,以及提高金融投资者投资水平等具有重要作用。金融投资类微信自媒体的长期发展离不开充足的资金支持和保障。然而,作为新生事物,金融投资类微信自媒体的盈利模式还处在探索阶段,发展尚不完善,业界对其的研究也还比较少。因此,本文尝试对金融投资类微信自媒体盈利模式进行探讨和研究,希望能为金融投资类微信自媒体企业提供参考和借鉴。通过运用案例分析法、文献分析法以及定性、定量分析法等研究方法,本文阐述了金融投资类微信自媒体盈利模式的相关理论,包括概念、构成要素、类型、基本特点、影响因素等,厘清了发展盈利模式的必要性和可行性。并重点探析了老白股金汇案例,具体分析了老白股金汇的盈利模式,包括会员、音频课程等。概括了老白股金汇发展盈利模式过程中存在的问题,主要有内容质量问题、营销推广问题、盈利模式单一问题等,针对存在的问题,论文提出了相应解决措施。根据本文的研究,主要得出以下结论:首先,金融投资类微信自媒体发展盈利模式是必要且可行的。其次,目前金融投资类微信自媒体的主要盈利模式有会员、音频课程、音视频直播、线下讲座、线下课程培训,以及图书出版等。再次,在发展盈利模式过程中,金融投资类微信自媒体普遍存在内容质量不高,营销推广效果不佳,盈利模式单一,以及微信自媒体平台功能有缺陷,监管措施不够完善等问题。最后,通过打造优质内容,提升营销推广效果,盈利模式多元化,以及完善微信自媒体功能和监管等可以有效改进和提高金融投资类微信自媒体盈利模式发展水平。
【图文】：

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图 3-4 “长尾理论”模型小程序增加了金融投资类微信自媒体开展盈利活动的渠道业务主要集中在内容付费等相关领域，并且在营销推广方老用户画像，，让商品信息更精准地触达老用户，提高复购率发现新客户，降低获客成本。此外，微信小程序用户数量在2017 年，微信小程序累计用户总数已经接近 4 亿，如图 34001000020000300004000050000

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学员在讨论区发言互动，发言内容以弹幕形式呈现，如图4-5 所示。直播内容主要包括金融投资交易行情分析，投资交易方法讲解，以及讲解如何建立投资者的个人投资交易体系等。直播时长通常为一小时，费用为58元每人每次，平均每次参与人数在一千人次左右。图 4-5 小鹅通直播页面
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F49;G206-F

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