手机电视业务使用意向影响因素研究

发布时间：2020-06-13 10:05

【摘要】： 我国手机电视业务的开展可追溯自2005年,当时,多家运营商在各类手机增值业务发展迅速的背景下,纷纷开展手机电视业务,然而手机电视业务并未像其他一些增值业务一样,出现人们所期待的市场繁荣,技术水平、行业标准、价格水平等诸多因素共同影响了消费者对手机电视的态度和使用意愿,使得市场需求明显不足。目前,与手机电视相关的研究主要集中在手机电视的技术、标准、内容和商业模式等方面,对用户使用意向的研究还非常少。因此,本文以用户对手机电视业务的使用意向作为研究主题,在经典的技术接受模型的基础上,结合手机电视业务的特点,提出手机电视业务的用户接受模型,并通过实证研究的方法验证模型中关于影响因素的假设。实证研究的结果表明,技术接受模型中关于感知有用性、感知易用性、使用意向之间的假设在本文的研究主题中依然成立,感知趣味性和社会影响也对使用意向具有正向的影响作用,而感知价格水平则负向地影响手机电视业务的使用意向。同时,研究发现,消费者的个人因素和手机电视的发展因素会对手机电视业务接受模型的关键变量产生一定的影响作用。根据实证研究的结果,结合当前我国手机电视业务的运营现状,本文在文章最后针对各影响因素探讨了其实践意义,并提出了相关建议,期望可以帮助推动手机电视业务在我国的发展。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F623;F426.6

【参考文献】