MAP手机导航的网络推广策略

发布时间：2020-06-28 12:26

【摘要】：在21世纪的今天,网络逐渐普及,成为人们的最重要的信息来源之一,网络潜移默化的渗透人们衣食住行的各个角落,改变着人们的思维模式与生活方式。网络传播平台也成为一个企业展示产品、推广品牌、信息沟通的一个重要平台。作为一个优秀的企业,想要在竞争中立于不败之地,更是善于要利用网络渠道获取消费者的青睐,提升品牌知名度和影响力,最重要的方法就是利用网络推广。在产品同质化严重的今天,市场竞争愈加激烈,广告、宣传成为了不可或缺的营销手段,但传统的营销手段单一且费用高昂,对于多数企业,尤其是中小企业,更是无力承担。相比之下网络推广的成本费用低廉,效果直接有效,覆盖范围广,手段方式多样。通过网络推广,可以让更多的人知晓,提高公司知名度与美誉度,为公司带来更多收益。在我国,许多企业,尤其是中小型企业,对网络推广缺乏认识,对网络推广手段及人员不予重视。本文围绕着这个问题,从一家中型手机软件公司的案例出发,针对旗下一款手机导航软件提出了此款软件所面临问题,如同质化严重差异性、网站黏度低、维护人员少、用户增长慢等等,并进行目标市场选择,分析其目标用户群体、用户偏好,如受众较为年轻化,更青睐于时尚的界面、热点内容和互动性强的功能等,综上所述,笔者结合STP市场定位理论,对此款导航进行了发展定位与目标市场选择,提出了网络推广的解决方案、实施策略与效果评估,包括产品差异化打造,根据用户偏好提升产品功能,增加其互动性和时代性,并通过网站推广、SEO、博客推广、微博微信推广、论坛推广、软文推广、事件营销、活动营销等网络推广足额和方式,多维度、分阶段的进行网络推广,逐步的扩大企业的品牌知名度;并对最终效果进行分析,事实证明有机会有重点的网络推广手段帮助企业达到了提升品牌美誉度,促进下载量与利润的目的和效果。本文在个案分析的基础上也提出了相应的建议,以供同行业及相关从业人员参考,同时为今后软件公司的网络推广道路提供一些微不足道的启发。
【学位授予单位】：对外经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F49

【参考文献】