手机广告产业发展及中国移动推广策略研究

发布时间：2020-07-03 13:16

【摘要】： 文章首先阐明了手机广告的相关概念及特点优势,然后从发展特点、发展问题、产业链、商务发展模式等方面对国内手机广告的发展现状进行分析总结,并深入分析了中国移动如何应对推广手机广告业务。面对手机广告这一潜力巨大的市场,文章主要围绕手机广告市场产业发展环境、现状、特点及合作商业模式等方面展开,还通过SWOT模型对中国移动发展推广手机广告进行了分析。最后,对手机广告的发展趋势进行预测分析,并对手机广告市场提出了发展建议。 随着手机广告产业链以及商务合作的日益完善,对手机广告的严格监管,对用户接受程度的不断认知和培养,不断创新手机广告的内容和发布形式,通过产业链中各方的协作,相信手机广告在未来3-5年内将产生巨大的发展。通过良性运作,达到多方产业共赢,同时为消费者用户带来更多的精确的有价值的信息。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F713.8;F626
【图文】：

业务流收入流图4一1:运营商直接代理商业模式(来源:作者分析)在这种模式下，手机指定广告代理负责手机广告平台广告位置的销售和市广，为广告主提供无线媒体投播;其盈利模式为广告主首先向指定手机广

黝翼馨斗篡耀黝-燮竺耀缨黝业务流收入流图4一2:独立W”代理商业模式(来源:作者分析)独立WAP与运营商本身虽然没有明显的政策扶持，但是从国外发展以及运营商最终利益，以及市场的接受和选择来看，独立WAP是有很大的市场空间的;而对于手机广告的独立wAP模式，在手机广告发展初期应该是给予适当的引导，且独立WAP的手机广告也应该纳入一个正规的政府监管体系。具有影响力的大的独立wAP网站或者本身在互联网行业大的门户网站，在独立WAP的广告中将首先成为广告主选择的焦点，这也将成为模式一的主要竞争。应该说广告会成为独立wAP的重要掘金点，但同时独立WAP已经无法获得运营商提供的号码资源，这也使得独立做P需要在用户资源

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本文编号：2739711