移动商务产业价值链的案例研究

发布时间：2020-08-06 07:51

【摘要】：移动商务业务种类的不断丰富使得移动商务的产业价值链形式日趋多样化与复杂化。目前,国内有关移动商务产业价值链理论的研究大多基于战略角度,宏观理论描述居多,对与实际案例的结合以及微观经济模型支撑上的还存在一定的不足。基于此,本文从移动商务产业价值链的主导者身份上着手,将目前国内主流的移动商务业务的产业价值链的形式分为了三大类,即分别是以移动运营商为核心、以内容／服务提供商为核心以及以终端制造商为核心；然后在每一类别中依次选取了一项发展较为成熟、市场认可度较高的案例,结合案例的具体情况,分析了不同类别下的产业价值链模型、价值流动过程以及价值链的特点等；紧接着,文章重点针对产业价值链的价值分配情况,采用数学推导的方法,结合供应链企业利益分配的理论原型,得出了关于移动商务的三种不同形式下的产业价值链的价值分配模型及相关分析结论,最后结合模型对案例进行了进一步的分析说明。 通过本文的研究发现,除了以移动运营商为核心的产业价值链形式之外,其余两种形式下移动运营商都是以支撑者的身份存在。数学推导的结果说明,掌握产业价值链的核心角色将会分配到更多份额的利润,并且产业价值链上的核心角色之间采取偏紧密的合作方式将比采取偏松散的合作方式使得整条产业价值链的整体利益更大,但各自的利益变化不定。移动运营商在不由自身主导的移动商务产业价值链的形式下,会积极向主流价值分配环节中渗透,逐步提升自身的话语权和主导权；对移动运营商来说,在移动商务领域,其最终的发展方向便是成功搭建一个由其自身主导的、吸纳内容／服务提供商、终端制造商等各种角色的移动商务业务平台。
【学位授予单位】：南京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F626
【图文】：

价值链与实体价值链的关系可由图2一4来表示:虚拟价值链实体价值链内部价值链生产运营外部后勤市场销售服务价值增值过程图2一4:虚拟价值链与实体价值链的关系示意图体价值链一样，虚拟价值链同样存在价值增值的过程，只不过，虚拟价值对信息而非实体的加工利用过程。通过将信息的因素从传统价值链中提取信息的价值增值过程有机地联系在一起，所构成的虚拟价值链在市场空间行。传统价值链上的每一个价值增值活动中的信息因素，都可以通过五个虚拟价值链上的信息价值活动。价值链与实体价值链的异同可通过表2一1来表示:

链地理边界扩散、垂直和水平边界的外移和外围边界的模糊，以及知识、交易等能力要素的不断优化和不断整合，以物质价值链、交易价值链和知识，这种新经济形态下的产业价值链形成了。如图2一7所示[50]:产业边界终端消费6口口口口口5口4口口口3口口口2口口l口口口口原料供应产业边界注:口代表产业环节(或企业)图2一7:新经济时代下的产业价值链模型2.3.4产业价值链的研究范畴王延青在《产业价值链理论研究及其在我国互联网电话产业的应用》一文中对产业价值链研究的范畴做出以下归纳l47]:产业价值链理论研究及产业价值链应用研究(见图2一8)。其中，产业价值链理论研究关注理论本身，产业价值链应用研究指将已有的理论成果应用到具体产业以解决实际问题的工作。

「〕户和接入内容/服务提供商、无线网络运营商、支持性内容/服务提供商、终端平台和应用程序提供商和用户;除了支持性内容/服务提供商之外，其余五部分呈线性链式的结构，其中每一部分又包含1一2个不同的角色或者存在嵌套的价值链形式，如

【参考文献】

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本文编号：2782078