SNS社交网站成员在不同信任模式下使用动机与行为研究

发布时间：2020-08-18 12:38

【摘要】：随着互联网普及率的进一步提高,SNS社交网站已经成为网民在互联网上的重要基础应用之一。本研究主要针对SNS社交网站的用户进行研究,以动机与行为的理论以及技术接受模型(TAM)为研究基础,参考了国内外各位学者的相关研究,试图探究SNS社交网站成员的使用动机,了解他们的使用行为,建立了关于SNS社交网站成员的使用动机与行为的假设模型。区别于其他网络社区,本研究中的SNS社交网站是实名制的网络模式,引入了信任变量。在第一次发放178份前测问卷后,通过因素分析,对成员使用SNS网站的动机进行分类,最终确定了六大动机维度,分别为信息与工具动机,娱乐与审美动机,社交动机,归属感与认同感,利他动机,内在化动机。待调整研究模型后发放230份正式问卷,通过SPSS对225份有效问卷进行描述性统计分析,信度分析,因素分析,相关分析,以及回归分析,并进一步探究在不同信任模式下,使用动机与行为二者的影响关系,验证了假设模型基本架构的合理性。本研究是具有实际意义的,旨在为SNS社交网站的运营商提供一些有益的指导与建议,并推进中国社交网站的健康发展。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F49;F224
【图文】：

模型图,模型,亲属,社会认同

ohbyungKwon， Yixingwen(2009)[61通过对280名sNs网络社区用户进行研究，在JAM模型的基础上，提出了影响SNS网络社区用户行为的因素:社会认同感，利他，归属感，如图2一6。研究指出，利他包括亲属型利他与互惠型利他。在虚拟世界中，亲属型利他是指网络上的成员愿意倾吐隐私，与网络成员形成如同亲属般的关系并做出对双方都有利的事情;互惠型利他是指建立在不影响本人准则和信仰的前提下，帮助他人以期望未来达到类同的帮助。在此研究中， ohbyungKwon， Yixingwen认为更高的社会认同感，更强的利他动机和归属感的社区成员会更易接受到鼓励 (Perceivedencouragement)，进而影响到实际使用的行为。图2一 6:OhbyungKwon

模型图,模型,亲属,社会认同

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社交网站成员的使用行为多集中于第一层次，占到了64.2%，于浏览者的角色，他们无特定目的，随意浏览，娱乐自我，被动地获取信息。二层次的成员占19.5%，这些成员为社交者，有时关注网站成员的动态，有时与由他人所发起的群体活动及讨论议题，有时候会对社区做出贡献。第三层次员占11.5%，属于贡献者，他们非常关注社区成员个人的动态，经常参与由人所发起的群体活动及讨论议题。而第四层次的内部者仅占4.9%，大部分成仅仅是参与社交网站，而不会主动发起规划活动吸引其他成员参与。整体上，此次调查对象中，SNS社交网站的使用层次不高。信度分析为进一步了解问卷的可靠性与有效性，要进行信度检验。在李克特式量标法常用的信度检验方法“Cronbach。”系数及“折半信度”。如果一个量表的信愈高，代表量表愈稳定。根据学者Gay(1992)观点，任何测验和量表的信度系数如果在0.90以上，示测验和量表的信度甚佳。在社会科学领域中，可接受的最小信度系数值为何，

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