移动增值业务分析与营销策略

发布时间：2020-08-22 16:56

【摘要】：最近几年,我国移动通信行业发展迅速,尤其是移动增值业务从简单的信息交流服务逐步转向满足用户个性化的娱乐需求。移动增值业务是电信业未来发展的重要趋势,也是运营商的重要利润来源。在3G网络的强大技术支撑下,移动增值业务将迎来前所未有的发展机遇。 本文通过理论联系实际的方法,结合国内外移动增值业务的发展情况,分析和研究了国内外移动增值业务发展的差别。本文首先阐明了选题的目的、意义和研究方法等问题。其次,对移动增值业务的定义、分类进行了简单阐述。然后,简单介绍国内外移动增值业务的发展状况,及对国内外发展状况的差异论述和分析,得出国内移动增值业务发展缓慢的原因。再次利用PEST环境分析法、波特的五力竞争模型和SWOT分析了我国移动增值业务的宏观环境、行业竞争环境以及影响移动增值业务发展的因素分析。最后,根据目前的状况提出了一些营销策略的建议。希望这些营销建议为我国移动增值业务的发展做一点贡献。
【学位授予单位】：山西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;F626
【图文】：

图 1-2. 2006-2010 年移动电话用户所占比重1图 1-2 表明，2010 年，全国移动电话用户净增 11179 万户，创历年净增用户新高， 85900 万户。其中，3G 用户净增 3473 万户，累计达到 4705 万户。移动电话普及率4 部/百人，比上年底提高 8.1 个百分点2。

2图 1-3. 2008-2010 年移动电话用户各月净增比较然移动电话新增用户数量较大，但从图1-3可以看出，2010年与2009年同期相比，移户的增长趋于平缓，甚至有6个月显著低于2009年的水平。业和信息产业部《2010 年全国电信业统计公报》业和信息产业部《2010 年全国电信业统计公报》

表1-4. 2006-2010年短信业务发展情况众多移动增值业务的种类中，移动个性化回铃业务用户达到 57408 万户，渗透率达；移动短信业务用户达到 70062 万户，渗透率达到 81.6%；移动彩信业务用户达到 18渗透率达到 21.0%，如图 1-5 所示。

【引证文献】

相关硕士学位论文 前1条

1 李翔娟;我国城镇居民通信消费变化及影响因素研究[D];南京邮电大学;2012年

本文编号：2800922