ZJB理财产品移动商城商业计划书

发布时间：2020-10-11 18:37

　　 中国移动互联网迅猛发展。2013年中国移动互联网网民的数量达到5亿人。中国移动互联网2013年市场规模为1060.3亿元，同比增长81.2%。预计到2017年，移动互联网网民将成为互联网的第一大用户群体，移动端将成为网民最主要的上网渠道。中国银行业理财产品存续和发行募集情况良好，个人客户理财意愿和购买能力提升。据统计，截至2014年6月30日，全国银行业理财产品存续51560只，理财资金账面余额12.65万亿元，银行业金融机构共发行理财产品87718只，累计募集资金49.41万亿元。其中，一般个人客户产品募集资金34.33万亿元，私人银行客户专属产品募集资金2.63万亿元。2013年是互联网金融的元年，余额宝等互联网金融产品市场异常火爆，同时，国家对互联网金融的发展持支持态度，各地方政府纷纷出台互联网金融发展扶持政策。在上述良好的背景环境下，专家们一致认为，2014年将迎来移动互联网金融的元年，移动互联网金融产品具有巨大的市场潜力。 ZJB理财产品移动商城是一个购买银行理财产品的移动互联网应用平台，是一款全新的移动互联网金融产品。本文首先介绍了产品的功能、核心价值、目标客户和盈利模式等基本情况；然后对当前的宏观环境和行业环境进行了详细的分析，在SWOT分析的基础上对产品的发展战略作出了选择；接下来，本文重点介绍了产品的营销计划和运营规划，并基于营销目标做了财务预测和效益评估；最后，本文对项目的不确定性及风险进行了分析，给出了相应的风险应对策略。 本文认为，ZJB理财产品移动商城作为一款移动互联网金融产品，符合广大客户的需求，也顺应市场发展的潮流。同时，通过分析和预测，可以看到产品的特点明显，具有较强的盈利能力，投资风险较小。因此，本项目具有较好的社会、经济价值，完全值得投资。
【学位单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：F832.2;F49
【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
图表清单
第一章 绪论
    1.1 研究背景和意义
        1.1.1 移动互联网迅猛发展
        1.1.2 银行理财市场稳健增长
        1.1.3 移动互联网金融将迎来元年
        1.1.4 本文研究的实际意义
    1.2 文献研究综述
        1.2.1 关于商业计划书的编写
        1.2.2 移动互联网金融研究现状
        1.2.3 移动电子商务研究现状
        1.2.4 其它相关理论观点
    1.3 研究方法与内容
第二章 产品及项目概要
    2.1 产品基本构想
        2.1.1 产品功能
        2.1.2 产品价值
        2.1.3 目标客户
    2.2 产品优劣势
    2.3 盈利模式
    2.4 发展规划
    2.5 本章小结
第三章 市场环境分析
    3.1 宏观环境分析
        3.1.1 政策环境
        3.1.2 经济环境
        3.1.3 社会环境
        3.1.4 技术环境
    3.2 行业环境分析
        3.2.1 同行业竞争者的竞争
        3.2.2 购买者的议价能力
        3.2.3 供应商的议价能力
        3.2.4 替代品的威胁
        3.2.5 新进入者的威胁
    3.3 SWOT 分析与战略选择
    3.4 本章小结
第四章 营销计划
    4.1 市场细分
    4.2 目标市场选择
    4.3 产品定位
    4.4 营销目标
        4.4.1 产品定价
        4.4.2 营销目标
    4.5 营销组合策略
        4.5.1 产品策略
        4.5.2 价格策略
        4.5.3 渠道策略
        4.5.4 促销策略
    4.6 本章小结
第五章 运营规划
    5.1 组织架构
    5.2 核心团队
    5.3 公司文化
    5.4 人员配置及薪酬
    5.5 本章小结
第六章 财务分析
    6.1 融资计划
        6.1.1 资金投入估算
        6.1.2 融资方案
        6.1.3 分红计划
        6.1.4 退出方式
    6.2 财务预测
        6.2.1 相关假设和说明
        6.2.2 收入预测
        6.2.3 支出预测
        6.2.4 利润表预测
        6.2.5 现金流预测
    6.3 效益评估
        6.3.1 净现值分析
        6.3.2 内部收益率分析
        6.3.3 投资回收期分析
    6.4 本章小结
第七章 不确定性及风险分析
    7.1 盈亏平衡点分析
    7.2 敏感性分析
        7.2.1 单因素敏感性分析
        7.2.2 多因素敏感性分析
    7.3 风险分析及对策
        7.3.1 政策风险及对策
        7.3.2 人员风险及对策
        7.3.3 营销风险及对策
        7.3.4 竞争风险及对策
    7.4 本章小结
结论
参考文献
致谢
附件

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 于坤章;论现代营销理论4C对传统营销理论4P的导向[J];北京工商大学学报(社会科学版);2003年01期

2 邹琳艳,赵庆海;谈企业财务预测及方法[J];工业技术经济;2000年06期

3 徐渊;王艳;;移动互联网金融:产生条件、发展趋势及面临的挑战[J];南方金融;2014年03期

4 桑志强;汪燕;;移动电子商务安全问题与解决策略的探析[J];福建电脑;2014年05期

5 桂曙光;;什么样的商业计划书不管用?[J];国际融资;2013年05期

6 王彤,郭琛;投资项目的不确定性与风险分析[J];化工技术经济;2002年01期

7 黄凌栖;;投资项目效益评估方法的探讨[J];黑龙江对外经贸;2011年03期

8 倪娜;;基于STP战略的顾客战略应用研究[J];经济师;2006年01期

9 金爱东;温建波;;我国中小企业战略管理研究[J];价值工程;2014年02期

10 张娜;高国伟;;移动电子商务的可用性分析研究[J];商业经济;2014年02期

相关博士学位论文 前2条

1 郭勇;移动商务风险控制方法研究[D];哈尔滨工业大学;2010年

2 刘以研;移动金融产业价值链的价值分配研究[D];吉林大学;2013年

本文编号：2836969