手机电视业务的发展现状及市场发展策略研究

发布时间：2020-10-12 19:05

　　 随着手机普及率的提高及通信技术的发展、电信产业重组、3G牌照的发放,三大运营商将面临新的竞争格局,语音业务ARPU值呈现下降的趋势,增值业务能否大力发展将影响到运营商未来的收入增长。各家运营商已经意识到了增值业务发展的战略意义,并纷纷采取行动。手机电视作为近两年来的新兴业务越来越受业内人士的关注。 在这样的大背景下,本文通过对手机电视业务在国内外的发展现状,寻找目前存在的问题,结合调查问卷和座谈会的调研方法挖掘和发现潜在消费者的需求,根据调研结果提出相应的市场发展策略。 从总体上看,手机电视业务在国外发展的并不理想,在欧美国家仅仅处于起步阶段,业务普及率还很低,尽管在日韩国家发展得较早,用户达到一定规模,但由于技术标准不统一、缺乏清晰的商业模式、产业链不成熟、资费高等方面存在的问题,所以也有些差强人意。手机电视业务在国内的发展是从2004年开始,目前消费者使用的是通过移动通信网络技术实现的视频类业务,基于广播式的手机电视业务还处于测试阶段,没有真正的商用。 通过市场调研我们将手机电视业务的目标客户定位于18-35岁的独自生活者(包括与室友合住者)、对手机电视业务感兴趣的人群。他们具有这样的特点:对资讯关注度高、生活方式自由、喜欢尝试新鲜事物,曾使用过手机上网、彩信、移动聊天等业务,经常通过互联网收看视频短片和电影、电视剧节目。 消费者使用手机电视的主要原因是为了获得资讯和打发时间,将其作为一种娱乐和获得信息的手段;综艺类、影视类节目最受早期用户欢迎;大多在上下班路上及晚上睡觉前观看,时间多在10分钟以内。被调查者对手机电视的节目内容、业务功能、终端性能及操作界面上都提出了改进意见:丰富产品内容和功能的同时,进行有力的市场推广营销策略的推进:资费模式采取无限量包月;产品内容建议与语音、视频内容、流量等其他业务形式进行整合打包;资费范围为5-10元/月,更换终端的费用建议在2000-4000元以内。 在运营模式上,应发挥电信运营商与广电运营商各自的优势,无论从满足用户需求角度还是从广播运营商与移动运营商双方现有资源角度来看,采取合作的模式即由广播运营商建设广播电视网络、整合电视节目内容,由移动运营商负责用户管理和计费、开发基于电视节目内容的增值类业务,只有这样才能满足用户的需求,把市场做大。以通信运营商和广电运营商共赢合作为契机,寻求务实有效的三网融合途径,推进手机电视的大力发展。
【学位单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2009
【中图分类】：F626
【部分图文】：

能力也需增强，消除消费者担心看电视/视频耗电太多而影响打电话和收发短信的顾虑。手机电视终端数量增长很有限，如图2.1所示，据iResearch咨询公司预测，2009年底在全球手机9.32亿部的出货量中仅有1.49亿部手机终端具有收看手机电视的功能，仅占手机总量的16.04%。手书L电视业务的发展现状及市场发展策略研究

每组人数为8一12人。样本特征如下:在北京、上海、沈阳三个城市抽取的调查人数占总调查人数的比例分别为46%、27%、27%，如图3.1所示:27上尸一一一〕硬军，橄、~乙~~~~翻歇:华狱练刁〔尔}溯匕猫岁‘溅L海27%图3.1手机电视调研样本城市结构手机电视业务的发展现状及市场发展策略研究

北京邮电大学硕士学位论文第15页共50页受调者的年龄分布情况为:小于25岁的受调查者占43%，26一30岁的占40%，31一35岁的占17%，如图3.2所示:31一35岁17%25岁以下43%26一30岁40%图3.2受调人员的年龄结构在88个样本中，男性与女性的比例为45:43，如图3.3所示: D31一35岁.26一30岁但卫巨岁里卜%%% nUCU八U 0UO哎U11%%%n︸ CnUd‘9︺图3.3受调人员的性别结构在接受调查的人中，90%的受调者都有通过互联网看视频的经历，以流媒体手机形式观看电视的人占84%，用PSP游戏机和MP4看视频的比例为76%，如图3.4所示:兰众心俨俨 俨 俨俨俨俨俨俨 才才才才 才 才布落莽 ___护 护护 护 护 协镇 lllllllllllll豪豪豪豪奎 -------鑫里 ~~~~~~~王 王 王卜卜 卜件沐 沐 沐 _挤 挤 毛毛毛 毛毛毛 毛灌 灌灌灌厂一 一 类 类 类 类类… … … -~~~~~~~~~~~井井井 井 井 井 井 井井井 ---网络视频于机流媒体1)5.)/钟4C训8手机车载电视图3.4受调人员使用终端的情况在接受调查的人里，大多是电信数据业务的重度用户，
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本文编号：2838154