3G环境下基于价值链的移动商务商业模式研究

发布时间：2020-10-13 20:53

　　 移动商务是连接移动终端用户和信息服务业经济价值的媒介,信息服务商直接或间接地通过移动平台进行价值创造、传递及实现,用户利用基于移动通信网络的移动终端设备来获取信息、产品和服务。移动商务为用户移动提供自由、方便,娱乐和效率,作为一个重要的、富有吸引力的研究领域,已经引起国内外学者越来越多的关注。根据科斯定理,企业的生存必须为顾客及其他利益相关者创造价值,因此有必要以价值为主线对移动商务展开研究。 价值链模型是描述价值生成过程的理论方法,商业模式是研究价值创造、价值传递和价值实现的核心逻辑,因此,以价值为主线研究移动商务可以从移动商务价值链和商业模式的角度切入。 本文在通过分析移动商务与电子商务的联系与区别、3G商用对移动商务的影响说明有必要区别于电子商务、有必要区别于3G以前的环境单独研究移动商务的基础上,分析了移动商务价值链的发展过程,创造性的提出3G环境下的移动商务价值网络由既相互联系又相互区别的应用服务层价值链、网络成承载层价值链、终端支持层价值链组成,并分析了3G环境下移动商务价值链发展的三个阶段:运营商主导移动商务价值链、第三方主要移动商务价值链、服务提供商主导移动商务价值链。基于价值链理论,认为移动商务商业模式的本质是反映参与移动商务产业的企业价值创造、价值传递和价值实现的核心逻辑。基于价值链的移动商务商业模式可以由企业在移动商务价值链或价值网络中的定位,企业在移动商务价值链或价值网络中的竞争优势,以及企业在移动商务价值链或价值网络中能够获得的潜在利润三个维度来衡量。基于此将移动商务商业模式分为四类:聚焦型移动商务商业模式、一体化型移动商务商业模式、协调型移动商务商业模式、核心型移动商务商业模式。最后,应用相关案例对基于价值链的移动商务商业模式进行了实证分析。
【学位单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2009
【中图分类】：F626;F724.6
【文章目录】：
提要
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 移动商务的兴起
        1.1.2 问题的提出
        1.1.3 论文研究价值
    1.2 相关研究与回顾
        1.2.1 移动商务相关研究概况
        1.2.2 移动商务价值链研究综述
        1.2.3 移动商务商业模式研究综述
    1.3 论文研究方法与组织结构
    1.4 论文主要创新
第2章 移动商务理论基础
    2.1 移动商务的概念及分类
        2.1.1 移动商务的定义
        2.1.2 移动商务的特征
        2.1.3 移动商务应用分类
    2.2 移动商务与电子商务的联系与区别
        2.2.1 移动商务与电子商务的联系
        2.2.2 移动商务与电子商务的区别
    2.3 3G 对移动商务的影响
        2.3.1 3G 技术为移动商务开展奠定了技术基础
        2.3.2 3G 为移动商务应用创造更多的客户价值
        2.3.3 3G 技术的应用对移动商务价值网络、竞争方式的影响
第3章 移动商务价值链分析
    3.1 价值链定义及内涵
    3.2 移动商务价值链的发展过程分析
    3.3 3G 环境下移动商务价值链分析
        3.3.1 运营商主导的移动商务价值链分析
        3.3.2 服务提供商主导的移动商务价值链分析
        3.3.3 第三方主导的移动商务价值链分析
第4章 移动商务商业模式科学划分
    4.1 商业模式基础理论
        4.1.1 商业模式的概念及构成要素
        4.1.2 商业模式分类
    4.2 移动商务商业模式内涵及构成要素
        4.2.1 移动商务商业模式内涵
        4.2.2 移动商务商业模式构成要素
    4.3 移动商务商业模式类别划分
        4.3.1 移动商务商业模式分类依据
        4.3.2 移动商务商业模式具体类别
第5章 移动商务商业模式特点分析
    5.1 聚焦型移动商务商业模式特点分析
    5.2 一体化型移动商务商业模式特点分析
    5.3 协调型移动商务商业模式特点分析
    5.4 核心型移动商务商业模式特点分析
    5.5 移动商务商业模式演化规律
第6章 移动商务商业模式案例分析
    6.1 聚焦型移动商务商业模式案例分析
        6.1.1 用友移动及“移动商街”简介
        6.1.2 “移动商街”商业模式分析
    6.2 一体化型移动商务商业模式案例分析
        6.2.1 手机报介绍
        6.2.2 “新闻早晚报”商业模式分析
    6.3 核心型移动商务商业模式案例分析
        6.3.1 中国移动“G3”介绍
        6.3.2 中国移动“G3”商业模式分析
第7章 3G 环境下我国移动商务发展对策研究
    7.1 移动商务发展策略因果分析
    7.2 移动运营商发展移动商务的具体策略
    7.3 服务提供商发展移动商务具体策略
结论与展望
参考文献
致谢
摘要
ABSTRACT

【引证文献】

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本文编号：2839694