解析新浪视频的成功运作

发布时间：2020-10-27 19:23

　　 本文以2008年视频网站的发展为背景,探讨了新浪视频从众多视频网站中脱颖而出的经验和优势。 新浪“互联星空”(以下“互联星空”泛指新浪视频)由播客发展而来,但在网络视频行业中倾向于媒体合作的发展思路。首先表现在它依托和借助传统媒体,传统媒体自身的内容以及与传统媒体合作产生的内容一定程度上解决了它的内容以及版权问题;其次表现在与新浪网一脉相承的发展思路上。新浪网丰富的资源和渠道使“互联星空”可以生产自身所需要的节目内容,根据用户的需求进行大手笔的制作。而且,“互联星空”本身就是新浪网这一网络媒体的重要组成部分。这些是纯粹的视频网站所不具备的。 新浪网的品牌和用户积累使“互联星空”成为网络视频业中联系网民需求和生产的最佳平台。网络内容以及传播形式的极大丰富使网络视频创造了一个生产无限与需求无限的循环。从时间和空间的角度上来说,网民的需求具有无限性;网络视频的生产主要来源于网民自身,新浪网十余年积累下来的庞大忠实用户和网络媒体第一品牌使其成为节目内容的集散地,不仅众多名人和专业视频制作机构在新浪上开播客,传统媒体也主动寻求新浪视频作为发展的突破口;新浪视频正是生产与需求联系的纽带和分享的最佳平台。 本文对新浪“互联星空”的网站特征研究后,分别在内容及来源、传播方式、网站运作、媒体功能、战略发展等方面进行了分析。从本质上看,新浪“互联星空”的特征来源于新浪网作为中文网站第一门户的地位,其发展理念和战略承继了新浪网的传统——“一切由你开始”。新浪“互联星空”这个平台被纳入到新浪网这一巨大复杂的组织架构中,使其各个部分可以优势互补,这与以“社区”为代表的“土豆网”相区别,体现了它突破传统电视、嫁接传统媒体资源、优于纯粹的视频网站的特征和优势。最后,本文围绕这种现象做了一些外围思考——传统媒体与新媒体形式的融合问题,从中寻找当今视频网站的发展思路。
【学位单位】：华中科技大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2009
【中图分类】：F49
【部分图文】：

方式分析网这个巨大平台，并没有像优酷网、建设网络视频资源整合平台的发展方利压力要小得多。同时，新浪网本身频运营的成本：视频资源和节目内容费、硬件成本和技术的支持、专业人合——多渠道、高质量传播

于专业的视频网站来说，运作的资本都是风险投资提供的。目前，像、酷六网等视频网站的几轮投资基本都已经结束，而国内政策对网络制又逐渐加大，视频网站很难再获得融资，必须尽快实现自身的盈利金的双重压力下，视频网站的领航者们难以按照网站的正常发展慢慢熟且规范的盈利模式，以及规范的内容生产和供给渠道。压力很可能采取急功近利的措施。权的纷争还未结束，视频内容还未得到规范，盈利的压力已经成为视承受之重”，网络视频行业似乎进入了自身的瓶颈时间，资本驱动下和受众需求之间的永恒矛盾对于视频网站来说也不可避免。吸引流量，各网站不得不重复网络行业中“内容为王”这一最大规则容，或者说受众的真正需求是视频网站逐利性的最大约束。瑞咨询于 2008 年 11 月至 12 月期间针对中国网民的网络习惯及消费行见图 5.1）
【共引文献】

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本文编号：2858938