中国普天信息产业股份有限公司营销战略研究

发布时间：2020-12-19 17:14

　　全球通信市场发展迅猛,通信产品作为中国普天信息产业股份有限公司三大战略产品之一,经过多年的发展,却并没有达到应有的市场地位,特别是与主要竞争对手中兴、华为相比,在品牌知名度、市场占有率、价格竞争、产品竞争、渠道拓展等方面存在相当大的差距,与大唐、烽火等一起退出国内通信行业的第一梯队,中国普天信息产业股份公司目前市场形势严峻。分析目前市场竞争现状,重新制定适当的市场营销策略对中国普天信息产业股份公司而言,有着非同寻常的重要意义。本文首先对中国普天信息产业股份有限公司通信产品所处的营销战略环境进行分析,通过对数据、通信、网络产品,行业环境,各大运营商的整合,3G牌照发放机会等的分析,揭示出中国普天信息产业股份有限公司通信产品所面临外部营销策略环境的机会与威胁。通过对其内部环境,如:企业概况、企业营销状况等的分析,透视出中国普天信息产业股份公司通信产品所面临内部策略环境的优势与劣势。认为中国普天信息产业股份公司当前既面临难得的机遇,又面临严重的威胁。从产品策略、价格策略、渠道策略和营销策略四个方面分析了中国普天信息产业股份有限公司的营销状况,提出了现有营销策略中存在的问题.在上述分析的基础上... 

【文章来源】：北京交通大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
中文摘要
ABSTRACT
序
1 引言
    1.1 选题背景
    1.2 研究的目的和意义
    1.3 论文研究的内容及方法
2 营销理论与方法
    2.1 国外对市场营销的研究
        2.1.1 市场营销定义
        2.1.2 市场营销的核心概念
        2.1.3 市场营销观念的演进
    2.2 相关的营销理论与方法
        2.2.1 PEST分析法
        2.2.2 SWOT分析法
        2.2.3 波特的五种作用力模型
3 通信产业现状及发展趋势
    3.1 国外通信产品发展状况
        3.1.1 移动通信
        3.1.2 大型数字程控交换机
        3.1.3 IP网络
        3.1.4 接入网
        3.1.5 光通信
    3.2 通信制造厂家与运营商之间的关系
    3.3 中国通信行业的发展历程
    3.4 中国通信市场的现状
    3.5 目前电信业的发展现状
        3.5.1 目前电信业的发展环境
        3.5.2 国际通信设备厂商的发展
        3.5.3 中国加入WTO引发外企并购和加大投资
        3.5.4 国内企业进一步发展
    3.6 3G出现对通信行业的冲击
        3.6.1 中国3G目前形势
        3.6.2 中国3G牌照和运营商重组影响因素分析
        3.6.3 2007-2011年中国TD发展趋势预测
        3.6.4 移动通信领域产品或网络的主要供应商
4 普天股份通信产品的市场分析
    4.1 竞争分析的有关理论
    4.2 普天股份竞争实力分析
        4.2.1 普天公司竞争优势
        4.2.2 普天公司竞争劣势
        4.2.3 普天股份面临的机遇
        4.2.4 普天股份面临的市场挑战
5 普天股份通信产品营销策略的调整
    5.1 品牌策略
    5.2 产品策略
        5.2.1 主业定位
        5.2.2 产业基础
        5.2.3 科技创新:以自主创新牵引产业发展
    5.3 渠道策略
    5.4 市场营销策略
        5.4.1 市场挑战者策略
        5.4.2 总体竞争策略
6 结论
    6.1 本文主要结论
    6.2 不足之处及今后研究的方向
参考文献
作者简历
学位论文数据集



本文编号：2926273