中国移动手机广告发展策略研究

发布时间：2021-01-04 05:23

　　随着中国手机用户的增加,无线应用的产业规模已相当庞大。与之相对应,手机上不断增长的内容资源也使手机日益成为承载广告的重要载体,中国的手机广告市场正在快速形成。为此,与之相关的各方正在不断切入该领域,以期在规模、前景都相当可观的新兴广告市场获得先行优势,并在未来的竞争中抢占行业制高点。但是,受技术标准、政策、商业模式、终端等因素的影响,手机广告运营受到了极大的限制。准确和互动是手机广告不同于互联网和传统媒体广告的最大特点,除了短信和WAP外,彩信、IVR、Java游戏等都可以成为互动营销的载体。逐渐有分众、飞拓无线、摩拜美迪等广告代理公司加入,聚集了足够的人气。手机广告产业链正在形成,改变了原来由移动运营商一家控制手机广告市场的格局。论文从中国移动公司的角度出发,从其市场发展和运营模式进行总体分析,然后针对手机产业链的各个环节进行细致分析,在研究手机市场和手机广告产业链的基础上提出移动公司发展手机广告的策略,推进手机广告的发展,加强产业链合作,建立用户数据库实现精准营销。 

【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

手机广告用户被动接受模式

来源:Frost&Sullivan中国公司图2手机广告发展历程第一阶段，手机广告还处于导入期，此时用户和广告主对手机广告的效用还不清楚，市场运作也缺乏必要的规范引导，手机广告运作主要还是以用户被动接受模式为主。此阶段移动公司的当务之急是建立手机广告准入制度，确立手机广告标准，保证手机广告市场的规范运行。在这个阶段，手机广告的表现形式将随着网速的增加以及手机智能化的发展，而逐渐从以文本短信和多媒体短信为主的简单表现形式向手机电视广告以及WAP类广告过渡。第二阶段，手机广告在经过一段时间的规范操作后，其商业模式渐渐形成，用户和广告主对于手机广告的认知度也逐渐增强，此时，在移动公司的引导下，用户有可能通过主动订阅等方式向其主动提出广告要求，用户主动接受模式渐渐

需要付出的成本不一定能得到有效补偿的弱点，就是影响手机广告发展的一要的因素。因此，虽然当前运营商、广告代理商和SP等产业链参与者的不同组合构成种商业模式，但手机广告的优势还没有完全体现出来，其可行性和盈利前景待时间验证，市场还需要一段时间进行摸索和实践。机广告市场规模和发展趋势。到2007年底，中国手机用超过5.4亿，手机上网的用户超过4400万。手及和手机应用的丰富为手机广告的发展奠定了受众基础，但是手机用户需有效转化才能成为的手机广告的有效受众。同时广告主也将越来越接受手这一新的广告新式，愿意投入更多的广告经费。在2006年艾瑞市场咨询预计2010年中国无线广告市场规模将达18亿。

【参考文献】：
期刊论文
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[2]手机广告的运作模式和产业链分析[J]. 刘迎华.  通信世界. 2007(41)
[3]3G时代手机广告业务面临的问题及其对策[J]. 郁阳刚,杨勇.  商场现代化. 2007(31)
[4]手机广告在“侵犯与被侵犯”中和谐成长[J]. 贾嫚丽,谢明珠.  东南传播. 2007(10)
[5]手机广告——移动中的互动交流[J]. 王倩,苏宝华.  新闻界. 2007(05)
[6]手机广告监管之困[J]. 刘长江.  经济. 2007(09)
[7]手机广告发展与中国现实进路[J]. 胡忠青.  新闻界. 2007(03)
[8]基于手机终端的无线互联网广告市场现状浅析[J]. 杜常安.  科技信息(学术研究). 2007(07)
[9]电信运营商手机广告推广策略分析[J]. 王子敏.  通信世界. 2006(46)
[10]手机媒体广告的现状与未来[J]. 李欢.  通信世界. 2006(13)



本文编号：2956232