网络游戏广告受众群体传播特征研究

发布时间：2021-01-28 07:15

　　21世纪以来,随着互联网的日益普及,网民的数量迅速增长,网络游戏用户的数量也随之激增。日益壮大的网络游戏产业,带动了以网络游戏为媒体平台的网络游戏广告的异军突起。网络游戏广告作为一种新兴的广告形式,具有广阔的发展空间。网络游戏的核心资源是用户。庞大的用户基数,一方面为网络游戏产业带来了丰厚的利润,另一方面则显现出了网络游戏作为媒体平台的核心价值。网络游戏用户作为网络游戏广告的受众,具有重要的意义。群体传播主要是指群体内部或外部的信息传播活动。群体传播在形成群体意识和群体结构方面起着非常重要的作用,而这种意识和结构一旦形成,反过来又会成为群体活动的框架,对群体中个人的态度和行为产生影响。本研究把重心放在网络游戏广告的受众——网络游戏用户身上,借用群体传播的理论,以一个典型案例为切入点,研究网络游戏广告受众的群体传播特征,并对这些特征产生的原因进行剖析,继而为网络游戏广告未来的发展提供一定的启示。 

【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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第一节《魔兽世界》停服风波回顾据统计，截至2008年底，《魔兽世界》全球用户已经超过1150万人，成功打进斯世界纪录大全。仅在中国，《魔兽世界》用户规模就已超过500万。庞大的用户，再加上《魔兽世界》本身具有的影响力，使得《魔兽世界》用户在整个网络游戏中占据重要地位，不仅具有代表性，更具有显著性。一、《魔兽世界》简介《魔兽世界》(WorldofWarcraft，简称w0w)是由著名的游戏公司暴雪娱BlizZardEntertainment)所制作的一款大型多人在线角色扮演游戏，也就是MMOP04年年中，《魔兽世界》在北美公开测试，同年n月23日开始在美国、新西兰、大、澳大利亚与墨西哥发行。

图3.2.2玩家掀史上最大规模维权①一个细节是，“老德”决定在语音频道集会号召门，在确定了网络上的集会合理合法之后，才展了我国网络游戏用户正逐步走向理性。《魔兽世界》玩家挤爆《梦幻西游》服语音频道组织集会讨论维权问题的第二天，6月29发布，号召大家一起去冲击网易旗下的另一款游世界》用户的偶像，因而这个帖子一经发出，就版“苍天哥“的用户在网上公开辟谣，称自己从，5000人同时登陆《梦幻西游》的服务器，在《

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本文编号：3004575