SNS社交网站中企业品牌传播策略研究

发布时间：2021-01-31 09:05

　　SNS社交网站是Web2.0网络时代新的互联网应用。SNS社交网站不仅可以娱乐网友,它也能为企业推广自身的产品和品牌提供很好的传播平台和信息沟通渠道。虽然SNS社交网站还只是处于发展阶段,其传播特点、盈利模式都还处在不断完善的阶段,但它所凝聚的庞大受众群已经彰显了SNS社交网站巨大的商业潜力。本文旨在研究企业如何运用SNS社交网站进行品牌传播为宗旨,从分析典型的国内外SNS社交网站入手、分析SNS社交网站中的受众心理特性,详细地介绍现有的企业品牌传播与国内大型SNS社交网站的结合情况。并提出了企业运用SNS社交网站进行品牌传播的策略,目的是希望企业能够针对SNS凝聚的用户群,合理的利用SNS社交网站进行企业和产品品牌的品牌传播活动,希望为企业带来新的品牌传播方式。同时,本文也希望通过SNS社交网站现有的与企业品牌结合的案例分析,能够为企业提供运用SNS社交网站品牌传播活动的策略支持,也希望企业能够开创SNS社交网站品牌传播新道路。本论文的特色具有三点:一、结合目前趋于发展成熟的品牌传播理论,立足于企业的角度,分析如何运用SNS社交网站进行恰当的品牌传播活动;二、宏观分析与微观分析、全貌... 

【文章来源】：华南理工大学广东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：87 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

Myspace聚友网首页图

第三章 国内外 SNS 社交网站发展过程及目标受众心理分析BA 的球迷们，在专版中球迷们可以留言，表达自己的观点，还可以分直播情况和新闻，欣赏各种精彩的扣篮视频和图片。NBA 球迷官将篮球爱好者聚集成一个社区团体，增强“Myspace”网站的娱乐性的的粘性。正因为“Myspace”是以相同的爱好来交友的方式，形成了个点，因此可以说“Myspace”不是完全建立在熟人的人际网络上的社区好才是交友的重要前提，这点与“人人网”和“开心网”有极大的不同。

华南理工大学硕士学位论文 中的一个游戏组件中的游戏环节，该游戏一度使全国上下众多年轻人为之痴迷，它爆程度与国内 SNS 社交网站的蓬勃发展是密切相连的。我国国内大型的 SNS 社交以人人网（renren.com）、开心网（ Kaixin001.com）为典型代表。1、“人人网”（原“校内网” xiaonei.com）“2005 年，“校内网” （xiaonei.com）成立， 是中国最早的校园类 SNS 社交网2006 年 10 月，千橡公司收购“校内网”，同年底完成了千橡公司“5Q 校园网”与“校内的合并，并正式命名为“校内网”。2009 年 8 月 4 日千橡集团召开战略发布会，宣布内网”正式更名为“人人网”（renren.com），更名之前的“校内网”是中国大学生市场具断地位的校园网站。[31]”。

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析SNS中的植入式广告——以开心网为例[J]. 胡旭,童莉.  青年记者. 2010(02)
[2]SNS:媒介融合新平台[J]. 郭栋.  中国报业. 2009(12)
[3]SNS:关于传播的边界与未来[J]. 张惠辛.  中国广告. 2009(10)
[4]植入式广告在品牌传播中的应用[J]. 高明慧.  新闻界. 2009(05)
[5]SNS网站:在纠葛中前行[J]. 孙玲.  商业文化. 2009(10)
[6]SNS:社会关系的数字化[J]. 田野.  软件工程师. 2009(08)
[7]SNS社交网络发展现状及趋势[J]. 王亮.  现代电信科技. 2009(06)
[8]社交网站用户的行为和动机[J]. 李丹.  传媒观察. 2009(04)
[9]病毒营销在图书出版发行中的应用[J]. 刘锐.  出版科学. 2009(01)
[10]SNS的隐忧与出路[J]. 徐显灵.  信息网络. 2009(01)

硕士论文
[1]基于社会化网络服务的病毒性营销传播研究[D]. 尹莹.中国科学技术大学 2009
[2]我国SNS网站的营销策略研究[D]. 沈一超.中国传媒大学 2009
[3]SNS社交网站传播策略研究[D]. 任卓.吉林大学 2009
[4]病毒式营销在国内SNS网站推广中的应用探析[D]. 吴璇.厦门大学 2009
[5]新媒介对品牌传播的有效性研究[D]. 徐峰.湖南师范大学 2008
[6]基于Web2.0的SNS平台的设计与实现[D]. 范钟艺.电子科技大学 2008



本文编号：3010580