中国移动手机二维码业务发展策略研究

发布时间：2021-02-08 04:41

　　自2006年8月中国移动推出了自己的手机二维码应用——条码识别业务,并开始在各省进行行业推广以来,手机二维码作为移动新技术受到越来越多的关注。目前中国移动手机二维码已大量应用于大众服务、商品信息、移动识读、行业应用等多方面,手机二维码业务在迅速发展的同时,由于终端支持能力差、终端普及方式不合理、二维码标准不统一等因素,导致用户认知有限、手机产业链合作模式不清晰,一定程度上阻碍了手机二维码业务的发展。因此,研究手机二维码业务发展策略对中国移动推广此业务至关重要。本文从移动二维码的标准入手,分析中国移动手机二维码的特点和手机二维码业务发展现状和存在的问题,通过比较和借鉴日本、韩国和美国手机二维码业务的发展模式和策略,提出中国移动手机二维码业务发展策略,即通过品牌延伸、产业链的合作、运用媒体联盟、差异化营销、组合促销等营销策略以及封闭的手机二维码管理模式,推进手机二维码业务的发展。 

【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 手机二维码概述
    1.1 手机二维码定义
        1.1.1 二维码及定义
        1.1.2 手机二维码
    1.2 手机二维码特点
    1.3 二维码的类别
    1.4 二维码的技术标准
        1.4.1 全球二维码技术标准
        1.4.2 国内二维码技术标准
    1.5 二维码的应用范围
第二章 中国移动手机二维码业务发展现状及其存在的问题
    2.1 中国移动手机二维码业务发展现状
        2.1.1 中国移动手机二维码的应用
        2.1.2 中国移动手机二维码的价值
    2.2 中国移动手机二维码业务应用模式分析
        2.2.1 应用模式的常用划分方法
        2.2.2 中国移动手机二维码的应用模式
    2.3 中国移动手机二维码业务发展存在问题
第三章 国外手机二维码业务的发展
    3.1 日本
        3.1.1 条码标准
        3.1.2 发展现状
        3.1.3 对国内手机二维码业务发展的启示
    3.2 韩国
        3.2.1 条码标准
        3.2.2 发展现状
        3.2.3 对国内手机二维码业务发展的启示
    3.3 美国
        3.3.1 条码标准
        3.3.2 发展概述
第四章 中国移动手机二维码业务发展策略
    4.1 中国移动手机二维码业务市场规模预测
        4.1.1 中国移动手机二维码业务用户规模预测
        4.1.2 中国移动手机二维码业务收入规模预测
    4.2 中国移动二维码业务SWOT分析
        4.2.1 S（优势）分析
        4.2.2 W（劣势）分析
        4.2.3 O（机会）分析
        4.2.4 T（威胁）分析
    4.3 战略规划
        4.3.1 加大用户使用习惯的培养
        4.3.2 积极推进二维码码制的统一
        4.3.3 有效探寻手机二维码业务价值点
    4.4 合作策略
        4.4.1 手机二维码业务的价值链
        4.4.2 依据价值链的合作策略
    4.5 品牌策略
    4.6 营销策略
        4.6.1 体验式产品策略
        4.6.2 分阶段业务推广
        4.6.3 与媒体联盟
        4.6.4 差异化营销
        4.6.5 促销组合策略
    4.7 运营模式
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]日韩手机二维码业务模式[J]. 陈婧俐.  通信企业管理. 2007(12)
[2]日本手机二维码业务发展的启示[J]. 潘雪峰,柏琳.  中国新通信. 2007(06)
[3]电信运营商服务营销渠道模式市场适应性研究[J]. 王越.  世界电信. 2005(12)



本文编号：3023381