网络窄告研究 ——基于精准营销的视角

发布时间：2021-04-13 02:34

　　网络窄告充分利用网络媒体互动、个性和娱乐等特征,利用网络特有的数据分析技术,使广告投放针对特征受众,在互动中完成一对一的信息传播。传统的网络广告投放缺乏对目标市场特殊性的分析,再加上广告的强制性和干扰性,既浪费了广告资源,也没有和信息受众之间建立起友好的关系。而网络媒体独有的分众化、互动性特征,数据记录、数据统计技术使网络媒体能够针对不同的受众,发送不同的信息。网络广告的分众化传播表现在广告上就是网络窄告,是“窄而告之”或“专而告之”。网络窄告依托网络媒体的精准化营销传播特征,能够实现定向投放、低成本运作,达到精准营销的效果。竞价排名广告、网络游戏广告、博客广告、上下文广告和行为广告这几种网络窄告形式,不仅考虑到信息传播的分众化和营销方式的特异性,广告终极目标的指向性,而且从消费者需求出发,充分分析网民的消费行为,这样可以做到精准投放。对于资金有限的中小企业来说,网络窄告成本低,效果好,能够有效实现精准营销,在市场竞争中获得自己的发展机会。同时,网络窄告在产品成熟期品牌推广、定向客户吸引和低成本宣传等方面对中小企业有重要现实意义。网络窄告覆盖范围其实并不窄,而且成本低,能够定向投放,对... 

【文章来源】：河南大学河南省

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
一、研究综述
    （一） 选题价值
        1. 选题背景和意义
        2. 创新之处
    （二） 文献综述
    （三） 研究方法和思路
二、网络窄告的发展和营销传播优势
    （一） 网络窄告的概念和发展
    （二） 网络窄告的优势和价值
        1. 网络窄告的传播优势和价值
        2. 精准化营销的内涵和特征
        3. 网络窄告实现精准化营销
三、网络窄告实现精准营销的形式
    （一） 竞价排名广告：注意力营销到搜索力营销的深刻变革
    （二） 网络游戏广告：虚拟空间和现实广告营销无缝链接
    （三） 博客广告：以群体特征为基础实现精准营销
    （四） 上下文广告：智能化的营销新模式
    （五） 行为广告：精准营销的新阶段
四、网络窄告对中小企业的价值
    （一） 产品成熟期的品牌推广
    （二） 定向客户吸引
    （三） 低成本广告宣传
五、网络窄告的发展与完善
    （一） 网络窄告在发展中存在的局限性及对策
        1. 网络窄告在发展中存在的局限性
        2. 网络窄告自身的完善和发展
    （二） 改善网络窄告发展的主要外围环境
        1. 政府监管责任和运营商自律
        2. 网络窄告和其他广告的结合发展
结论
注释
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络游戏的广告价值探讨[J]. 王丹阳.  山西财经大学学报. 2007(S2)
[2]国内博客广告的现状及发展趋势[J]. 胡忠青.  当代传播. 2007(05)
[3]把握“新媒体生态”“消费者认知”[J]. 吴晓波.  中国广告. 2007(05)
[4]新媒体发展的新视界[J]. 陈从容.  中国广告. 2007(05)
[5]网络广告模式的演变:干扰、精准、置入[J]. 吴谋可.  商场现代化. 2007(12)
[6]精准营销方法研究[J]. 刘征宇.  上海交通大学学报. 2007(S1)
[7]博客广告的传播价值[J]. 李莉.  浙江经济. 2007(07)
[8]网络游戏广告的传播学分析[J]. 刘明.  中国广告. 2007(03)
[9]论精准营销的广告传播[J]. 徐海亮.  济源职业技术学院学报. 2007(01)
[10]关于网络广告信任度的探讨[J]. 李玉进,史凯.  商场现代化. 2007(06)



本文编号：3134451