网络广告效果评价及其应用研究

发布时间：2021-04-16 00:14

　　伴随着互联网的诞生,网络广告作为一种新型的营销方式日益受到众多企业和商家的青睐,并以超常的速度迅猛发展。随着网络广告投入的不断加大,企业作为网络广告活动的主体,对网络广告效果的评价越来越重视。要对网络广告活动效果进行有效的评价,关键在于建立一套科学的网络广告效果评价体系。而目前对网络广告效果评价的研究正处于一个起步阶段,评价体系还很不完善。本文就是在这样一个前提下,建立一套比较完整合理的评价体系,以客观、正确地评价企业网络广告的效果,从而为企业网络广告决策提供可鉴之据。首先,本文对国内外学者的相关研究成果进行了分析与总结,对网络广告进行了界定,分析了网络广告效果的特征。在以上研究的基础上,从经济效果、心理效果和社会效果三个方面构建了网络广告效果评价指标体系,并对这三方面指标的测度进行了描述。然后通过德尔菲法调研,运用统计软件SPSS对调研结果进行分析,从而筛选出最终的评价指标体系。这样获得的指标体系既可以继承现有的研究成果,又可以反映企业关注的焦点。其次,选择模糊层次综合评价法——模糊综合评价法和层次分析法相结合的方法作为网络广告效果综合评价的方法。该方法结合了两种方法的优点,相对其他... 

【文章来源】：山东科技大学山东省

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 国内外研究现状
    1.3 研究思路与结构安排
    1.4 研究方法
2 网络广告效果评价理论分析
    2.1 网络广告及广告效果分析
    2.2 网络广告效果评价分析
3 网络广告效果评价指标体系
    3.1 网络广告效果评价指标体系构建的原则
    3.2 网络广告效果评价指标体系的构建
4 网络广告效果综合评价
    4.1 网络广告效果综合评价方法的确定
    4.2 模糊层次综合评价的具体步骤
5 网络广告效果评价应用实例
    5.1 研究对象的选取
    5.2 SOGO时尚生活馆的网络广告效果综合评价
    5.3 提高SOGO时尚生活馆网络广告效果的措施
6 结论
    6.1 论文的主要结论
    6.2 论文的创新点
    6.3 不足和改进之处
致谢
攻读硕士学位期间发表的论文
参考文献
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]广告情感效果及其前因的实证研究[J]. 宋晓兵,董大海.  管理科学. 2006(03)
[2]网络广告的核心特征、竞争优势及盈利模式分析[J]. 蔡希杰,郭建新,陈德棉.  现代管理科学. 2005(06)
[3]综合衡量网络广告效果[J]. 宋士忠.  市场观察. 2005(05)
[4]网络广告心理效果测评指标体系研究[J]. 江波,彭彦琴,漆书青.  心理科学. 2002(06)
[5]浪费的那一半哪去了——广告效果的评估测定[J]. 曾朝晖.  企业管理. 2002(07)
[6]电视广告效果预测模型[J]. 李亚静,何跃,刘光中.  数学的实践与认识. 2002(01)
[7]网络广告价值的体现[J]. 程士安.  复旦学报(社会科学版). 2002(01)
[8]运用价值工程理论测评广告的综合效果[J]. 耿峻岭,邱菀华.  价值工程. 2000(06)
[9]广告销售效果评价的数量模型[J]. 刘萍,宋加升,罗晓光.  技术经济. 2000(02)
[10]企业网址的经济效益评价[J]. 袁红.  情报理论与实践. 1999(01)

硕士论文
[1]科技型中小企业技术创新能力评价研究[D]. 张丹.山东大学 2007
[2]广告效果评估模型及其应用研究[D]. 王东坡.四川大学 2006



本文编号：3140360