威客模式下创意产品交易的信任影响因素研究

发布时间：2021-05-10 05:15

　　从2002年第一个威客网站出现,到现在短短的几年间,威客已经发展为上千万人参与的庞大市场。每天在国内知名威客网站交易的现金达到上百万,作为Web2.0中唯一一个有清晰盈利模式的商业形式,威客的发展越来越快。但与传统的电子商务模式一样,威客也是处在互联网这样一个虚拟的环境中,不可避免的出现了欺诈等阻碍威客发展的问题,因此,关于威客模式下的信任问题便由此而生,对威客模式下的信任研究有助于我们了解哪些因素在影响威客对交易的信任,从而对威客的发展提供建议。本文第一章阐述了研究的背景、意义、目的、思路和关于威客、信任的研究综述。第二章对创意产品进行了界定,分析了创意产品的特点,并且,对威客市场的交易进行了分析。第三章在传统的信任定义的基础上分析了威客模式下创意产品交易的信任定义,总结了威客模式下创意产品交易的信任影响因素,其中,感知的海客对产品的评价信息和知识产权保护是本文提出的新的影响因素。最后,提出了信任的模型。第四章制作了关于威客交易信任的调查问卷,通过调查收集相关数据。最后采用因子分析、回归分析等方法对收集的数据进行分析,对提出的模型进行验证。第五章,结论与展望,对本文的研究结论进行了总... 

【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 国内外研究综述
        1.3.1 威客的研究
        1.3.2 传统信任的研究
        1.3.3 电子商务信任的研究
        1.3.4 电子商务信任的影响因素研究
    1.4 研究目的与研究思路
第二章 威客模式下创意产品的交易
    2.1 创意产品
        2.1.1 创意产品的定义
        2.1.2 创意产品的特点
    2.2 威客模式
        2.2.1 威客模式的定义
        2.2.2 威客模式的发展
        2.2.3 威客的运营模式
        2.2.4 威客模式的分类
        2.2.5 威客模式存在的问题
    2.3 威客模式下创意产品的交易过程
        2.3.1 威客市场的要素
        2.3.2 威客交易的流程
        2.3.3 任务的竞标
第三章 威客模式下创意产品交易的信任模型
    3.1 信任的传统定义
    3.2 威客模式下创意产品交易的信任定义
    3.3 威客模式下创意产品交易的信任的影响因素
        3.3.1 网站品牌可信度
        3.3.2 网站安全机制
        3.3.3 与海客联系程度
        3.3.4 感知的海客对产品的评价信息
        3.3.5 知识产权对创意产品的保护
        3.3.6 个人信任倾向
        3.3.7 过去交易经验
    3.4 研究假设
    3.5 研究模型
第四章 对威客模式下创意产品交易信任模型的验证
    4.1 调查范围和调查对象
    4.2 初始调查问卷编制
        4.2.1 测量指标的确定
        4.2.2 试调查
    4.3 正式调查
        4.3.1 样本描述
        4.3.2 问卷信度和效度分析
    4.4 数据分析
        4.4.1 因子分析
        4.4.2 信任前因对威客信任影响的回归分析
        4.4.3 个人信任倾向对信任影响的回归分析
        4.4.4 过去交易经验对信任影响的回归分析
    4.5 结论
第五章 结论与展望
    5.1 结论
    5.2 本文的创新点
    5.3 展望
参考文献
致谢
攻读硕士期间的研究成果
附录



本文编号：3178752