辽宁联通家庭宽带互联网增值产品策略研究

发布时间：2022-02-19 13:37

　　中国电信业在21世纪初的几年中,经历了拆分、上市和重组等一系列变革,电信市场打破垄断格局,市场竞争日益激烈。新重组的三大电信运营商中国移动、中国联通和中国电信均已成为全业务运营商,电信市场竞争从局部对抗发展为全面竞争。随着互联网技术的革新与发展,加之3G网的推出,新型新兴的互联网增值业务成为电信运营商新的收入增长点和必争之地。与此同时互联网增值业务也作为各大运营商进行企业转型的重点业务。本论文基于辽宁联通家庭宽带互联网增值产品发展的现状与特点,依据市场营销理论和产品策略理论,采用理论阐述与实证研究相结合的方法,通过定性与定量分析相结合,分析总结各项产品发展中存在的问题；从辽宁联通所拥有的资源和能力两方面,进行企业内部分析；从经济、社会、技术、政策、顾客等几个方面进行了企业外部环境分析；运用迈克尔·波特的竞争力模型,对辽宁联通互联网增值产品的市场环境进行了综合分析；利用SWOT分析工具,依据内外部环境分析结果,指出辽宁联通家庭宽带互联网增值产品的优势、劣势、机会和威胁。针对目前辽宁联通家庭宽带互联网增值产品存在的问题,结合上述分析,制定辽宁联通家庭宽带互联网增值产品发展思路,对现有产品、... 

【文章来源】：大连理工大学辽宁省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 中国联合网络通信有限公司辽宁省分公司简介
        1.2.1 中国联合网络通信有限公司简介
        1.2.2 中国联合网络通信有限公司辽宁省分公司简介
    1.3 家庭宽带互联网增值产品概述
        1.3.1 互联网增值产品概述
        1.3.2 家庭宽带互联网增值产品概述
    1.4 研究意义
    1.5 研究的主要内容和思路
2 辽宁联通内部环境及家庭宽带互联网增值产品现状分析
    2.1 辽宁联通内部环境分析
        2.1.1 辽宁联通公司资源情况分析
        2.1.2 辽宁联通公司能力情况分析
    2.2 辽宁联通家庭宽带互联网增值产品介绍
        2.2.1 产品概述
        2.2.2 北方时空网站
        2.2.3 "宽带我世界"宽带拨号客户端
        2.2.4 "想网"网站
        2.2.5 动电视
        2.2.6 辽宁棋牌休闲网络游戏
        2.2.7 联通e达教育网
        2.2.8 电子杂志
        2.2.9 宽带邮箱
    2.3 辽宁联通家庭宽带互联网增值产品发展情况
        2.3.1 各产品的发展情况
        2.3.2 各产品市场推广情况
    2.4 辽宁联通家庭宽带互联网增值产品现状分析
        2.4.1 产品结构单一
        2.4.2 产品竞争能力和盈利能力较弱
        2.4.3 产品的发展不够健康
        2.4.4 新产品开发能力有限
        2.4.5 产品管理机制不完善
        2.4.6 缺乏有效的市场推广
3 辽宁联通外部环境分析
    3.1 宏观环境分析
        3.1.1 经济环境分析
        3.1.2 社会环境分析
        3.1.3 技术环境分析
        3.1.4 电信产业的发展趋势分析
        3.1.5 政策环境分析
    3.2 竞争环境分析
        3.2.1 现有竞争对手
        3.2.2 潜在进入者
        3.2.3 替代品
        3.2.4 购买者
        3.2.5 供应商
    3.3 顾客分析
        3.3.1 家庭宽带用户需求分析
        3.3.2 家庭宽带用户购买分析
4 辽宁联通家庭宽带互联网增值产品策略建议
    4.1 辽宁联通家庭宽带互联网增值产品SWOT分析
        4.1.1 机会
        4.1.2 威胁
        4.1.3 优势
        4.1.4 劣势
        4.1.5 SWTO分析总结
    4.2 辽宁联通家庭宽带互联网增值产品发展思路
        4.2.1 确定产品发展方向
        4.2.2 制定适合电信运营商的产品发展策略
    4.3 产品策略建议
        4.3.1 现有产品的发展策略
        4.3.2 新产品开发策略
        4.3.3 品牌策略
5 辽宁联通家庭宽带互联网增值产品策略实施的保障措施
    5.1 加强产品研发能力
    5.2 完善现有产品管理体系
结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]电信服务企业品牌建设思路[J]. 李磊,刘丽丽,许文强.  通讯世界. 2009(12)
[2]2010年电信运营商全业务运营10大发展趋势[J]. 沈拓.  通讯世界. 2009(12)
[3]唐雄燕：全业务宽带成运营商未来重点[J]. 张跃辉.  通信世界. 2009(01)
[4]改革开放三十年：通信业的春天[J]. 江勇.  通信世界. 2009(01)
[5]固网运营商在转型中如何进行业务定位[J]. 周成国.  通信世界. 2007(44)
[6]从宽带增值业务看电信产业价值链的变化[J]. 吴琦.  信息网络. 2005(10)
[7]国际增值服务全解读:娱乐至死 数据为王[J]. 刘欣.  通信世界. 2005(42)
[8]增值服务成为电信竞争新热点[J]. 包东智.  当代通信. 2003(04)
[9]主导运营商发展增值电信业务的经营策略[J]. 张薇.  现代电信科技. 2002(05)



本文编号：3632997