大连联通3G业务营销策略研究

发布时间：2024-01-19 19:39

　　移动业务是通信市场未来的发展方向,3G通信的时代已经到来。中国政府的3G政策不仅仅对通信运营商以及上下游产业链影响深远,而且将深刻改变公众使用通信手段的习惯。大连联通公司作为一线城市的主导电信运营企业,其固定电话业务被移动业务替代的趋势越来越明显。公司获得3G移动业务牌照的意义不仅是能够应用新的技术,更大的意义是可以开展移动通信业务。3G业务的成功与否直接关系到未来三至五年公司在通信市场的地位。 本论文基于大连联通公司3G业务发展的现状与特点,以市场营销理论为出发点,从对宏观环境和竞争环境的分析入手,着力对目前市场3种3G技术的竞争情况进行分析,引入迈克尔·波特的竞争力模型,深入总结大连联通公司内部资源和自身能力情况,对大连联通公司3G业务的市场环境进行了综合分析,运用SWOT分析工具,指出了大连联通3G业务在发展过程中所存在的问题和即将面临的挑战,以探讨如何增强未来大连联通3G业务的竞争力、提高经营ARPU值。分析了大连联通在3G业务的发展中应该采取的目标市场及其定位,并从4P营销组合策略的角度提出了大连联通3G业务的市场营销策略,迎接面对新的机遇和挑战。 全文共分为五部分,首先提出...

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

本文编号：3880360