移动通信行业背景下的联通公司定价模型研究

发布时间：2024-05-17 04:51

　　目前国内的移动通信市场已经经历了前几年的高速发展期,呈现出成熟市场的部分特征。另外由于业务发展指标经层层分解,最终落实到各个地市的市场经营部,因此处于完成考核和业绩发展需要,往往会导致“向资费要市场”的粗放式经营思路,导致繁多价格的出台和非理性定价过程。 随着行业利润空间的进一步压缩,我们需要重新审视企业的价格指定方式,以更精确的用户消费数据和行为预测模式作为公司价格竞争的科学指导,实现准确的市场定位和营销推广。本文也因此提出了运营商函数、成本参数等作为量化市场行为的主要指标,并据此对各类主流定价模式进行了详细分析,衡量其利弊所在。

【文章页数】：38 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1运营商ARPU比较

的市场集中度很高。在这若干企业内，市场份额的分布也极务重组前，业内有5家电信运营企业(不含卫通)，各自为:中中国移动动移动通信市场场中中国电信信固网及小灵通，宽带市中中国网通通固网及小灵通，宽带市中中国联通通以移动通信为主，宽带中中国铁通通固定电话，宽带业务务户数和广泛的网络是奠....

图1，2中国移动近几年ARPU变化(摘自移动公司各年度财务报表)

n︸nCUnCUCU八11︼nUnUnU八CCUU匕匕叹几内一月Jg白lARPU图1.1运营商ARPU比较造成用户ARPU停留在比较低水平的原因除了国民收入的差距外，也与运营商的经营水平有密切的关系。从世界范围内的总体趋势看，用户的平均ARPU出现了比较明显的逐年下....

图1.307年国内运营商业务收入、利润比较

圈图1，2中国移动近几年ARPU变化(摘自移动公司各年度财务报表)以上数据再度印证了ARPU值下降这一趋势，尤其对于国内的运营商而言，其在电信设备方面投入的收回，目前发展用户的边际成本非常之低，在价格面仍然有比较大的空间，这也是导致价格竞争的主要原因。同时，我国目前电信行业的实力....

本文编号：3975408