网络游戏顾客感知价值对重复购买行为的影响研究

发布时间：2024-06-10 19:50

　　随着生活水平的提高,网络游戏越来越普及,日益成为人们的一种生活休闲方式。但是学术界对网络游戏的研究较少。大多数研究从社会学的角度研究网络游戏对青少年的影响以及青少年在游戏过程中应该注意的问题。前人对于网络游戏的研究尚未涉及网络游戏的贡献和作用。在社会不断前进的今天,网络游戏这个新兴行业已经成为很多年轻人消遣娱乐的一种方式。网络游戏给顾客的感知在一定程度上也可以激发年轻人的生活激情。同时网络游戏行业对于我国的经济增长也有一定的贡献。 随着网络游戏的盛行,中国的网络游戏越来越普遍,中国网络游戏市场竞争也越来越激烈。网络游戏玩家在消费了产品后可以不必产生再购买行为,而转为消费其他类型的网络游戏。那么企业就遇到了一个很大的难题：如何给网络游戏玩家好的印象,如何增强网络游戏玩家的重复购买行为。为此本研究试图从顾客感知价值角度出发,研究网络游戏消费者的重复购买行为,研究感知价值对消费者重复购买行为有哪些影响。一方面可以更加了解网络游戏消费者对网络游戏的感知,另一方面也能给网络游戏营销人员提供营销建议,促进网络游戏行业的发展。 本研究在研究和分析网络游戏的发展现状和趋势、网络游戏顾客感知价值相关理论...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    一、研究背景与意义
    二、研究目的和方法
    三、研究内容和思路
    四、研究创新点与不足
第二章 理论回顾及文献综述
    一、感知价值理论
    二、消费者重复购买行为理论
    三、网络游戏相关研究现状
第三章 网络游戏概念及其发展概况
    一、网络游戏的涵义
    二、网络游戏的分类
    三、网络游戏的现状和发展趋势
第四章 研究模型与假设
    一、研究模型的构建
    二、研究假设
第五章 实证分析
    一、量表的设计
    二、问卷设计与抽样规则
    三、数据分析
第六章 研究结论与展望
    一、研究结论
    二、基于研究结论的若干建议
    三、局限与展望
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录



本文编号：3991820