网络外部性因素影响下信息产品版本化策略研究

发布时间：2017-07-26 02:16

  本文关键词：网络外部性因素影响下信息产品版本化策略研究

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【摘要】：版本化是信息产品销售常用的策略,存在网络外部性时,版本化优势更为明显.在考虑消费者在产品评价值和网络外部性因素两个维度存在差异化时,研究信息产品的版本化策略.通过比较单一版本策略、低版本免费策略和低版本不免费策略,发现多版本策略优于单一版本销售策略,低版本不免费策略优于低版本免费策略.而且在版本化策略下,产品收益会随着产品质量差异的增大而提高.之后考虑了正向和负向外部性同时存在的市场,研究发现低版本不免费策略仍然优于低版本免费策略,但是负向外部性影响超过正向外部性时,单一版本销售却是最优策略.
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;华南理工大学工商管理学院;
【关键词】： 信息产品 版本化 网络外部性
【基金】：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2014ZM0083)
【分类号】：F273.2;F49
【正文快照】： 0引言版本化策略是一种产品垂直差异化策略,一般企业通过向消费者提供不同质量的产品,以满足不同消费者需求,从而获得更大收益.本质上是二级价格歧视策略.这种策略在信息产品销售中被广泛采用[1].如软件产品,微软提供的WindowsVista系统分家庭版、企业商用版以及旗舰版等六种

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本文编号：574327