基于双边市场理论的移动应用平台定价机制研究

发布时间：2017-07-27 10:15

  本文关键词：基于双边市场理论的移动应用平台定价机制研究

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【摘要】：随着科技的发展和进步,全球移动电子商务的规模得到迅速拓展。2008年,苹果公司推出App Store,旨在通过提供大量的第三方应用程序,增加iPhone在市场上的吸引力和竞争力,这开创了移动应用平台业务模式的先河。自App Store取得巨大成功后,这个广阔的市场激发了整个手机产业链的兴趣,手机制造商、操作系统平台商、移动运营商甚至手机芯片制造商都开始加入移动应用平台的行列,这使得移动应用平台成为时下热门的商业模式。 然而,在经过了2009年至2011年的疯狂扩张后,移动应用平台近几年普遍出现盈利困难问题。盈利困难一方面导致部分平台持续亏损进而退出市场,另一方面缺乏对开发者的激励,致使现有应用软件质量良莠不齐、同质化严重。究其根本原因,很大程度上是由于平台缺乏合理的定价机制所致。移动应用平台是个典型的具有双边市场特征的虚拟类交易型双边平台,平台通过联系应用软件开发商和用户,构成了一个类似于操作系统的双边市场结构。定价机制理论作为平台盈利战略中的核心部分,影响着平台两边参与者的选择,从而决定了基于平台的交易成交量,最终作用于平台的盈利状况和市场占有率。因此,如何针对不同类型的参与者制定不同的接入价格以达到平台最优的交易量,这是平台首先需要面对的问题,同时也是本文研究的目的。 本文以双边市场理论为基础,以移动应用平台这一典型双边平台为研究对象,系统思考了其产业特征对定价的影响机理,构建了移动应用平台的定价机制模型。本文首先提供选题的背景和意义,总结和回顾了与双边市场相关的研究成果,尤其是移动应用平台所属的虚拟类平台的研究成果。随后对移动应用平台的双边特征进行了梳理和分析。在以上研究的基础上,本文重点对基于阶段性发展特征的移动应用平台的定价机制进行了数理建模分析,通过对市场结构差异、开发商归属性选择和终端性能影响这三种状况下的平台定价机制进行推导并结合市场案例分析,本文得出相关结论：应用软件对用户的组间网络外部性大小决定了垄断平台不对称定价的倾斜方向；平台多归属性选择的趋势将提高开发商定价从而增加平台的利润；终端性能越优良的平台,其对用户定价越高,对开发商的定价影响则取决于其软件质量的高低等。本文最后总结了研究结论与不足,并对移动应用平台的发展提出了建议,同时指出了今后的研究方向。
【关键词】：双边市场 移动应用平台 定价机制 网络外部性
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F224;F626
【目录】：

• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 1. 导论10-16
• 1.1 选题背景及意义10-12
• 1.2 研究方法、内容和技术路线12-14
• 1.2.1 主要研究方法12
• 1.2.2 研究内容和技术路线12-14
• 1.3 研究思路及框架14-16
• 1.3.1 研究思路14
• 1.3.2 研究框架14-16
• 2. 相关理论研究综述16-23
• 2.1 双边市场基本理论16-19
• 2.1.1 双边市场概念界定16-17
• 2.1.2 双边市场特征17-18
• 2.1.3 双边市场类型划分18-19
• 2.2 虚拟类双边平台文献综述19-22
• 2.2.1 平台定价机制19-20
• 2.2.2 平台竞争行为20-21
• 2.2.3 平台效率与市场绩效21-22
• 2.3 文献评述22-23
• 3. 移动应用平台双边市场特性23-35
• 3.1 移动应用平台商业模式23-28
• 3.1.1 移动应用平台概念23
• 3.1.2 市场模式与业务流程23-25
• 3.1.3 产业链分析25-26
• 3.1.4 盈利模式分析26-28
• 3.2 移动应用平台发展现状28-34
• 3.2.1 移动应用迅猛发展,应用平台问题凸显28-29
• 3.2.2 移动终端迅速普及,奠定应用平台基础29-30
• 3.2.3 移动互联网快速扩张,推进应用平台发展30-31
• 3.2.4 产业链各方主导,平台类型愈加多样化31-33
• 3.2.5 两大巨头竞争加剧,市场结构趋向寡头33-34
• 3.3 移动应用平台双边市场特征34-35
• 4. 基于阶段性发展特征的移动应用平台定价机制35-49
• 4.1 问题背景及定价影响因素35-36
• 4.1.1 问题背景35
• 4.1.2 定价影响因素35-36
• 4.2 客户聚集阶段：市场结构分化36-41
• 4.2.1 垄断平台37-39
• 4.2.2 竞争平台39-40
• 4.2.3 小结40-41
• 4.3 稳定发展阶段：开发商趋向多平台接入41-46
• 4.3.1 开发商完全多归属41-42
• 4.3.2 开发商部分多归属42-45
• 4.3.3 小结45-46
• 4.4 差异化发展阶段：移动终端性能对定价的影响46-47
• 4.5 本章小结47-49
• 5. 总结与展望49-52
• 5.1 总结与建议49-51
• 5.2 研究不足与展望51-52
• 参考文献52-56
• 致谢56

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本文编号：580904