基于SCP模型的中国联通3G流量经营策略研究

发布时间：2017-07-28 19:22

  本文关键词：基于SCP模型的中国联通3G流量经营策略研究

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【摘要】：进入3G时代,随着全球移动通信网络的升级、智能终端的快速普及,以及各种移动互联网的新兴技术和业务应用的发展,手机用户对数据流量产生了巨大需求,移动数据业务迎来了爆炸式的增长,移动运营商进入了流量经营时代。 基于SCP模型,本文对中国联通的流量经营策略进行了研究分析：在3G元年所处的行业市场结构变化,决定了中国联通要创新性的开展流量经营；在以引入明星终端iPhone4、对业务内容开放合作为代表的各项流量经营策略实施几年后,又给联通带来了各项经营绩效的稳步增长及行业结构的变化。 最后对中国联通的流量经营策略进行了总结分析,针对其中不足之处提出了个人的建议和展望。
【关键词】：流量经营 SCP模型 中国联通 流量经营策略
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F626;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目录6-8
• 第一章 绪论8-11
• 1.1 选题背景8-9
• 1.2 研究意义9
• 1.3 研究内容和方法9-11
• 第二章 相关理论综述11-14
• 2.1 SCP模型的理论及其含义11
• 2.2 流量经营的概述11-14
• 2.2.1 流量经营的概念11-12
• 2.2.2 流量经营的背景和意义12
• 2.2.3 流量经营常用的策略12-14
• 第三章 国内外电信运营商流量经营案例14-20
• 3.1 国外电信运营商流量经营案例14-16
• 3.1.1 AT&T引入iPhone拉动数据流量剧增14-15
• 3.1.2 Megafon的精细化流量经营15-16
• 3.1.3 H3G开放的价值链合作16
• 3.2 国内电信运营商流量经营做法16-20
• 3.2.1 中国移动的四网协同+开放平台17-18
• 3.2.2 中国电信积极打造智能手机产业链+八大平台18-20
• 第四章 SCP模型下的中国联通流量经营分析20-34
• 4.1 行业结构(STRUCTURE)分析20-22
• 4.1.1. 第三次电信重组,发放三张3G牌照20
• 4.1.2 3G用户发展开始重新洗牌20-21
• 4.1.3 手机上网的用户开始增多21
• 4.1.4 智能手机开始普及21-22
• 4.2 企业行为(CONDUCT)分析22-31
• 4.2.1 终端引入及捆绑策略22-24
• 4.2.2 资费套餐及流量包策略24-25
• 4.2.3 品牌及运营策略25
• 4.2.4 业务应用及推广策略25-26
• 4.2.5 网络建设及协同策略26-27
• 4.2.6 用户体验和服务维系策略27-29
• 4.2.7 系统支撑策略29-31
• 4.3 经营绩效(PERFORMANCE)分析31-34
• 4.3.1 3G业务及流量的发展统计及分析31-32
• 4.3.2 收入及利润的财务指标及分析32-33
• 4.3.3 行业指标变动分析33-34
• 第五章 中国联通流量经营策略的总结及建议34-41
• 5.1 联通流量经营策略的总结34-37
• 5.1.1 联通的终端策略积极有效,靠iPhone4抢夺了大量中高端用户34-35
• 5.1.2 流量资费和流量包初步被用户接受,但流量提供同质化、资费持续降低35
• 5.1.3 在应用和内容上,合作开放的推广轻松且易成功,自主开发的进退两难35-36
• 5.1.4 在国内三家运营商中率先积极尝试拥抱OTT36
• 5.1.5 3G流量经营策略成效初显,近几年业绩大幅提升,利润等指标仍旧偏低36-37
• 5.2 对联通流量经营的三层建议37-41
• 5.2.1 继续做好做强管道,打造开放的应用平台,和最好的SP/CP合作37-39
• 5.2.2 向智能管道转型,提高每单位流量效益,提升管道价值39-40
• 5.2.3 向智慧运营商转型,创新流量经营模式,发掘管道之外的新价值40-41
• 第六章 研究结论与展望41-43
• 6.1 研究结论41
• 6.2 未来展望41-43
• 参考文献43-44
• 致谢44-45

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 王炜;;iPhone在美国市场成功的背后[J];通讯世界;2009年04期

，

本文编号：585657