4G时代湖南联通公司短信息业务营销策略创新研究

发布时间：2017-09-08 13:07

  本文关键词：4G时代湖南联通公司短信息业务营销策略创新研究

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【摘要】：在新经济时代,科技发展日新月异,新的技术变革与创新对传统产业的发展产生了巨大的影响。中国的通信产业随着移动互联网及4G时代的全面到来,传统业务产品受到了新业务产品前所未有的挑战和颠覆,比如过去曾经辉煌的短信息业务正呈现下滑的态势。为此,通信运营商如何有效应对移动互联网时代的挑战,创新传统业务,谋求新的发展成为了行业面临的新课题。湖南联通公司短信息业务在移动互联时代也不可避免的受到了冲击,业务发展日益萎缩,新的替代产品层出不穷。因此,重新研究短信息业务的市场定位及其营销组合策略刻不容缓。本文主要以湖南联通管理人员的角度出发,分析传统短信息业务将如何应对4G时代新型移动互联网产品的冲击,进一步解决短信息业务将如何顺应移动互联网时代的发展这一难题。本文首先了解各个国家的运营商对短信业务的营销创新实践,对各国运营商的创新对策进行比较和分析,在此基础上总结短信业务创新发展的成功经验；其次,我们采用文献复习研究和案例研究相结合的方法来分析湖南联通短信业务；接着对以微信为代表的即时通信产品和传统短信息业务的优劣势分析比较；最后从创新功能、创新盈利模式和创新推广方式等方面探索研究了湖南联通在4G时代的发展,以求能找到最适合湖南联通短信息业务在4G时代的发展方式,使短信息这个大家认为的夕阳业务重新找到自己的坐标,焕发新的生命。
【关键词】：移动互联网时代 湖南联通 短信息业务 营销策略创新
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F626
【目录】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 一、绪论6-13
• (一) 研究背景与研究目的6-7
• (二) 研究内容、框架及方法7-8
• (三) 研究方法8-9
• (四) 相关理论综述9-13
• 二、移动互联网时代短信息业务的发展环境分析13-24
• (一) 短信息业务发展概述13-14
• (二) 即时通信产品对短信息业务的影响分析14-16
• (三) 国内外通信运营商短信息业务的营销传销及实践16-19
• (四) 移动互联网时代短信息业务的营销机会与挑战分析19-24
• 三、湖南联通短信息业务营销现状及问题分析24-29
• (一) 湖南联通简介24
• (二) 湖南联通短信息业务营销现状及行业竞争分析24-27
• (三) 湖南联通短信息业务营销诊断及问题分析27-29
• 四、湖南联通短信息业务营销策略创新29-46
• (一) 营销策略创新的指导思想和发展战略29-30
• (二) 短信息业务产品策略创新设计30-33
• (三) 短信息业务资费及定价策略创新设计33-34
• (四) 短信息业务推广策略创新设计34-42
• (五) 短信息业务营销策略实施的保障措施42-46
• 五、结论与展望46-49
• (一) 主要结论46-47
• (二) 创新之处47
• (三) 论文的局限性47
• (四) 启示与展望47-49
• 参考文献49-51
• 致谢51-52
• 作者简历52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 姚群峰;3G移动运营商商业模式初探[J];信息网络;2003年05期

2 ;英国全年短信发送量首次下滑[J];通信企业管理;2014年03期

3 ;葡萄牙电信简化业务品牌[J];通信企业管理;2014年03期

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 高先忠;中国移动枣庄分公司增值业务营销策略研究[D];山东大学;2007年

2 韩应国;山东联通移动增值业务营销策略研究[D];山东大学;2008年

3 刘恋;中国移动XX分公司数据业务现状分析及相关性营销策略[D];北京邮电大学;2009年

4 季莹;江苏电信增值业务市场营销策略研究[D];南京理工大学;2009年

5 赵其朋;基于数据挖掘的短信业务研究[D];西安电子科技大学;2010年

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本文编号：814193