网络游戏消费行为意向的影响因素研究

发布时间：2017-09-11 21:12

  本文关键词：网络游戏消费行为意向的影响因素研究

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【摘要】：随着互联网的崛起,网络游戏的消费也正在成为一种新的娱乐方式。同时,消费者的游戏成瘾和非理性消费问题对消费者本身和网络游戏产业造成了越来越广泛而消极的影响。网络游戏消费问题也成为众学者研究网络游戏行为后果的重要领域,这一领域的研究无论从理论还是实证方面对于网络游戏消费行为的研究还有很大的进步空间,本文正是基于这样的背景下开始了本次研究。本文的是以网络游戏消费行为的影响因素为研究主题,注重从前人研究的基础上,完善研究变量,探讨影响网络游戏消费行为意向的影响因素及其相互关系。本研究的主要方法是实证研究,同时结合理论分析的方法。本研究是将网络游戏玩家作为研究对象,通过问卷调查收集实证资料,运用SPSS19.0和AMOS21.0软件对数据进行统计分析,检验本文理论和模型的有效性和拟合性。本文在技术接受模型的基础上,增加社会影响和游戏体验因子作为外部变量,通过建构结构方程模型验证本文的假设。分析得知,对网络游戏使用态度影响程度从强到弱依次是：社会影响、游戏体验、感知易用性和感知有用性。对使用意向影响程度从强到弱依次是：使用态度、感知有用性,并且网络游戏易用性不直接影响使用意向,而是通过其他因素间接影响。
【关键词】：网络游戏消费行为 技术接受模型 影响因素 实证研究
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F49;F713.55
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 绪论7-13
• 1.1 研究背景与问题来源7-9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.2.1 理论意义9-10
• 1.2.2 实践意义10
• 1.3 研究方法10-13
• 1.3.1 研究问题与研究对象10
• 1.3.2 研究方法10-11
• 1.3.3 研究框架11-13
• 第二章 研究综述和理论基础13-21
• 2.1 网络游戏与网络游戏消费行为13-14
• 2.1.1 网络游戏定义13
• 2.1.2 网络游戏消费行为13-14
• 2.2 国内网络游戏消费行为影响因素研究现状14-18
• 2.3 技术接受模型18-21
• 2.3.1 技术接受模型理论及发展18-19
• 2.3.2 技术接受模型的应用领域19-21
• 第三章 模型建构与研究假设21-30
• 3.1 模型建构与研究假设21-26
• 3.1.1 网络游戏使用态度、使用意向21-22
• 3.1.2 感知网络游戏有用性和感知易用性22-23
• 3.1.3 社会影响23-24
• 3.1.4 游戏体验24-26
• 3.2 变量定义与操作化26-30
• 3.2.1 感知网络游戏有用性26
• 3.2.2 感知网络游戏易用性26-27
• 3.2.3 社会影响27
• 3.2.4 游戏体验27-28
• 3.2.5 使用态度28
• 3.2.6 使用意向28-29
• 3.2.7 个人情况29-30
• 第四章 问卷设计与资料收集30-32
• 4.1 伺卷设计30
• 4.2 问卷发放与资料收集30-31
• 4.3 统计分析方法31-32
• 第五章 资料统计与实证分析32-46
• 5.1 样本描述统计32-33
• 5.2 因子分析33-39
• 5.2.1 感知网络游戏有用性因子分析33-34
• 5.2.2 感知网络游戏易用性因子分析34-35
• 5.2.3 游戏体验因子分析35-36
• 5.2.4 社会影响因子分析36-37
• 5.2.5 使用态度因子分析37-38
• 5.2.6 使用意向因子分析38-39
• 5.3 信度与效度检验39-40
• 5.3.1 信度检验39
• 5.3.2 效度检验39-40
• 5.4 假设检验分析40-46
• 5.4.1 结构方程模型40
• 5.4.2 检验结构方程模型40-44
• 5.4.3 相关分析44-45
• 5.4.4 假设检验45-46
• 第六章 结论与不足46-49
• 6.1 结论46-47
• 6.2 不足之处47-49
• 参考文献49-51
• 附录51-53
• 在学期间的研究成果53-54
• 致谢54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 方文;大众时代的时尚迷狂[J];社会学研究;1998年05期

2 何明升;网络消费的制度化过程[J];学术交流;2004年10期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 毕钰;基于社会网络的网游用户消费行为研究[D];哈尔滨工业大学;2012年

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本文编号：833086