凤凰新媒体手机阅读项目管理研究

发布时间：2017-09-13 13:35

  本文关键词：凤凰新媒体手机阅读项目管理研究

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【摘要】：信息技术对人类社会的影响是全面而深远的。信息技术的发展多带来的变革不仅体现在信息的获取方面，对整个实体经济的影响正在日益加深，由此产生的市场行为的变化值得进行持续的研究。 互联网媒体行业作为新兴的市场部门，对技术的变革保持着足够的敏感。互联网手机阅读技术的发展会导致该行业的产品、市场、顾客、战略发生急剧的变化。当前值得关注的是，新媒体和社会化软件的兴起，，培育了一批与以往客户不同的消费群体，针对新媒体客户的需求采取针对性的营销策略，对于提升互联网媒体运营业务具有实质的意义。手机阅读项目对于推动全民阅读活动、增加阅读受众、推动公司业务拓展具有积极的意义。 本研究以新媒体为主要环境，以新媒体客户为主要研究对象，以线上营销为主要抓手的研究思路，对于丰富网络营销的理论与实践具有重要的参考价值。 本研究提出的策略建议对于推动公司相关业务的开展具有重要的参考意义。 本文以《手机阅读》〉项目研究为例，用项目管理的角度分析此业务的成长与发展。提供新的途径与新的模式。本文共分四部分首先从手机阅读目前发展的状况及问题研究开始，接着对项目管理的内涵进行分析包括项目业务管理，组织管理等，最后对手机阅读项目的管理环境业务设计及管理模式进行全面深入分析概述。
【关键词】：手机阅读 手机盈利模式 项目管理
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F626
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目录7-11
• 第1章 绪论11-20
• 1.1 选题背景及意义11-12
• 1.1.1 选题背景11-12
• 1.1.2 研究意义12
• 1.2 国内手机阅读市场发展现状12-18
• 1.2.1 手国内机阅读市场发展现状12-13
• 1.2.2 国内手机阅读产业链13-14
• 1.2.3 手机阅读产业模式14-15
• 1.2.4 国内外相关手机阅读研究15-18
• 1.3 主要研究内容18-19
• 1.4 研究思路及方法19
• 1.5 创新点19-20
• 第2章 项目管理理论概述20-31
• 2.1 项目管理的概念20-25
• 2.1.1 项目管理的内涵20-21
• 2.1.2 项目管理的特点21-22
• 2.1.3 项目管理的基本职能22-24
• 2.1.4 项目进度计划的方法24-25
• 2.1.5 项目的控制理论25
• 2.2 项目管理理论的基本职能25-27
• 2.2.1 项目的基本特征25
• 2.2.2 知识的反向不对称性25-26
• 2.2.3 阶段的非线性26
• 2.2.4 管理工具的软性26
• 2.2.5 计划的有限理性26-27
• 2.2.6 运作的风险性27
• 2.3 项目管理的特点分析27-28
• 2.3.1 项目管理概念27
• 2.3.2 项目管理的特点27-28
• 2.3.3 项目管理的重点28
• 2.4 项目管理理论28-31
• 2.4.1 项目管理程序28-29
• 2.4.2 项目过程评价29
• 2.4.3 项目实施管理29
• 2.4.4 项目的风险管理29-31
• 第3章 凤凰新媒体手机阅读的环境分析与业务设计31-48
• 3.1 凤凰新媒体手机阅读市场环境分析31-40
• 3.1.1 凤凰新媒体手机阅读市场环境 PEST 分析31-32
• 3.1.2 政治环境分析32
• 3.1.3 经济环境因素32
• 3.1.4 社会环境因素32-33
• 3.1.5 技术环境因素33
• 3.1.6 凤凰新媒体移动数字阅读基地环境分析33-35
• 3.1.7 凤凰新媒体手机阅读用户的分析35-38
• 3.1.8 凤凰新媒体手机阅读业务用户需求分析38-40
• 3.2 凤凰新媒体手机阅读业务的业务设计40-45
• 3.2.1 凤凰阅读产品总体设计40
• 3.2.2 凤凰新媒体手机阅读项目的特点40-41
• 3.2.3 凤凰新媒体手机阅读的收费41
• 3.2.4 凤凰新媒体业务的展现形式分类41-42
• 3.2.5 凤凰新媒体手机阅读业务开放范围42
• 3.2.6 凤凰新媒体手机阅读业务客户端功能要求42-44
• 3.2.7 客户端的推广和使用44
• 3.2.8 图书功能设计推荐44-45
• 3.2.9 检索功能的设计45
• 3.3 交叉营销的使用45-46
• 3.4 凤凰新媒体手机阅读项目 SWOT 分析46-48
• 3.4.1 凤凰新媒体手机阅读的优势46
• 3.4.2 凤凰新媒体手机阅读的劣势46
• 3.4.3 凤凰新媒体手机阅读项目存在的问题46-47
• 3.4.4 凤凰新媒体手机阅读项目的机会47
• 3.4.5 凤凰新媒体手机阅读项目的威胁47-48
• 第4章 凤凰新媒体手机阅读项目的管理模式48-55
• 4.1 凤凰新媒体手机阅读组织管理48-49
• 4.1.1 凤凰新媒体手机阅读项目组织职能48-49
• 4.2 凤凰新媒体手机阅读项目盈利模式49-52
• 4.2.1 新媒体手机阅读盈利增值代收49-50
• 4.2.2 凤凰新媒体手机阅读项目广告收入50
• 4.2.3 凤凰新媒体手机阅读项目活动的资源互换50-52
• 4.3 凤凰新媒体手机阅读业务平台的管理52-53
• 4.3.1 凤凰新媒体手机阅读业务点播类平台52-53
• 4.3.2 凤凰新媒体手机阅读业务阅读器平台53
• 4.4 凤凰新媒体手机阅读业务的流程管理53-54
• 4.4.1 凤凰新媒体手机阅读业务的促销53-54
• 4.4.2 专区设置、页面搭建、预测试和发布54
• 4.5 本章小结54-55
• 第5章 结论与展望55-56
• 5.1 研究结论55
• 5.2 研究展望55-56
• 参考文献56-60
• 致谢60

【共引文献】

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1 高源;移动新媒体阅读对图书馆发展影响的SWOT分析[D];辽宁师范大学;2013年

本文编号：844010