微博鼠碑扩散结构实证研究

发布时间：2017-09-15 13:02

  本文关键词：微博鼠碑扩散结构实证研究

  更多相关文章： 微博 鼠碑 病毒营销 中心节点 扩散结构

【摘要】：麦肯锡咨询公司的研究指出,在顾客20%至50%购买决策之中,口碑是隐藏于其中的首要影响因素；口碑涵盖了从我们所观赏影片、所阅读书籍到所访问网站等众多领域。互联网报告显示,微博与微信已经成为中国最受欢迎的社会媒体平台。因此,如何利用微博等社会媒体有效构建和实施种子、蜂鸣和病毒等口碑营销战略,以期达到“一传十，，十传百”的口碑载道效应,成为摆在当下企业与营销管理人员面前的一个亟待解决之难题。 本研究以鼠碑的溢出效应为研究对象,探究在中文微博环境下病毒营销的开展以及病毒信息的扩散结构。首先,阐述了微博鼠碑营销行业的现实背景并回顾了相关研究。其次,基于新浪微博为平台,采用图论和社会网络相结合的研究方法,提出了扩散结构的模型并进行了实证研究。最后,提出了对微博鼠碑营销的启示以及实施微博鼠碑营销策略的具体方法和建议。 本研究发现间接弱相关和直接相关维度的中心节点病毒影响力最强,但这两个维度中心节点的信息扩散结构都趋于扁平化,扁平化的扩散结构将有碍病毒营销信息的纵向传播。因此,企业在开展微博鼠碑营销时,在重视上述两类中心节点的基础上,还应该进一步从横向出发,通过选取大量的中心节点同时进行信息传递,以期达到扩大信息传播范围的目的,从而可以提高微博鼠碑营销的效率,并最终能够为企业带来丰硕的回报。
【关键词】：微博 鼠碑 病毒营销 中心节点 扩散结构
【学位授予单位】：大连交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F49;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 绪论10-15
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意义11-12
• 1.2.1 理论意义11
• 1.2.2 现实意义11-12
• 1.3 研究综述12-13
• 1.3.1 国外研究现状12
• 1.3.2 国内研究现状12-13
• 1.4 研究方法及创新13-14
• 1.4.1 研究方法13
• 1.4.2 创新之处13-14
• 1.4.3 论文结构14
• 本章小结14-15
• 第二章 相关研究回顾15-24
• 2.1 社交媒体概述15-16
• 2.1.1 相关概念15-16
• 2.1.2 具体形式16
• 2.1.3 传统媒体与社交媒体16
• 2.2 微博概述16-18
• 2.2.1 定义和功能16-17
• 2.2.2 国内微博发展概况17-18
• 2.3 鼠碑概述18-20
• 2.3.1 定义和属性18-19
• 2.3.2 微博鼠碑营销的特征19-20
• 2.4 复杂网络20-22
• 2.4.1 幂律分布20
• 2.4.2 弱关系力量20-21
• 2.4.3 同质现象21
• 2.4.4 连接者21-22
• 2.5 网络动力22-23
• 2.5.1 信息级联22
• 2.5.2 社会传染22-23
• 本章小结23-24
• 第三章 研究模型与假设提出24-33
• 3.1 研究模型的提出24-28
• 3.1.1 信息传播模型24-28
• 3.1.2 中心节点28
• 3.2 变量的操作性定义及变量测量28-32
• 3.2.1 变量的操作性定义28-31
• 3.3.2 变量的测量31-32
• 本章小结32-33
• 第四章 实证检验33-42
• 4.1 数据来源33-36
• 4.1.1 电影甜心巧克力相关介绍33-34
• 4.1.2 电影爸爸去哪儿相关介绍34-35
• 4.1.3 三星GALAXY Gear相关介绍35-36
• 4.2 测量36-40
• 4.2.1 电影甜心巧克力36-37
• 4.2.2 电影爸爸去哪儿37-38
• 4.2.3 三星GALAXY Gear38-40
• 4.3 结果分析40-41
• 本章小结41-42
• 第五章 微博鼠碑营销的启示和策略42-45
• 5.1 微博鼠碑营销的启示42-43
• 5.2 微博鼠碑营销的策略43-44
• 5.2.1 培养中心节点43-44
• 5.2.2 建立中心节点领袖库44
• 本章小结44-45
• 第六章 研究结论、局限及展望45-46
• 6.1 研究结论45
• 6.2 研究的局限与未来研究的展望45-46
• 本章小结46-47
• 参考文献47-49
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文49-50
• 致谢50

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5 郭辰;微博鼠碑扩散结构实证研究[D];大连交通大学;2014年

本文编号：856671