移动互联网视域中的微信O2O研究内涵、发展路径与营销要点

发布时间：2017-09-16 12:28

  本文关键词：移动互联网视域中的微信O2O研究内涵、发展路径与营销要点

  更多相关文章： OO模式 微信营销 移动互联网

【摘要】：本文基于移动互联网的视角对O 2 O模式进行审视,从目前最具商业价值的移动平台微信入手,回溯微信O 2 O的发展,分析利用微信开展O2O营销的要点。本文认为,微信具有五重营销价值,微信O 2 O是基于微信打造的线上线下信息一致、交易互通的闭环,微信O 2 O营销的关键在于与消费者建立连接与发展关系。
【作者单位】： 东华理工大学文法学院;
【关键词】： OO模式 微信营销 移动互联网
【基金】：“东华理工大学校长基金”资助完成,项目编号DHXW1314
【分类号】：F49;F724.6
【正文快照】： O 2 O概念释义O2O即Online To Offline的缩写,意指将用户由线上引导到线下。O2O模式与B2C、C2C一样,均是在线支付。不同的是,通过B2C、C2C购买的商品是被装箱快递至消费者手中,而O2O则是消费者在线上购买商品与服务后,需去线下享受服务(杨金勇,2013)。由于强调去往实体店接受

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 杨金勇;;“连锁经营、电子商务、移动互联”三位一体的O2O模式研究[J];武汉工程职业技术学院学报;2013年02期

2 李明媚;张宝明;;电子商务O2O应用模式探析——以红酒电商为例[J];中国集体经济;2013年13期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 佟雪娜;谢引风;;O2O模式在我国音乐文化产业中的应用前景[J];东岳论丛;2014年11期

2 庄世军;;传统零售与电子商务共生:O2O模式分析[J];合作经济与科技;2014年18期

3 吴金铃;;基于互联网时代的O2O餐饮营销模式探析[J];四川旅游学院学报;2014年04期

4 高利雯;;餐饮企业如何更好的实现自己的O2O[J];商场现代化;2014年10期

5 吴金铃;;口碑营销对O2O旅游电商模式的影响研究[J];商场现代化;2014年23期

6 王语睿;马晓梅;;O2O模式便利店营销模式的嬗变[J];中国商贸;2014年03期

7 王好昌;;传统零售企业的020模式应用研究[J];现代商业;2014年11期

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 江历;南昌卡说公司发展战略研究[D];兰州大学;2014年

2 王静怡;O2O招聘模型的构建及在物业行业的应用研究[D];北京林业大学;2014年

3 胡丹;“吾邀酒”区域酒类电子商务运营模式研究[D];南昌大学;2014年

4 陈洁;面向科技服务业的O2O集成服务模式研究[D];北京交通大学;2014年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 吴芝新;;简析O2O电子商务模式[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2012年13期

2 孙建昆;;线下到线上:另一种O2O的思考[J];互联网周刊;2011年19期

3 王雪梅;;O2O的价值突破[J];IT经理世界;2011年17期

4 毛艳丽,马俊志;电子商务与连锁经营结合 解决B2C物流配送短板[J];物流科技;2005年01期

5 苏涛;;O2O电子商务商业新模式分析[J];全国商情(理论研究);2012年01期

6 李静;;电子商务与连锁经营结合途径的探讨[J];商场现代化;2009年12期

7 焦汉明;;O2O商业模式——电子商务进入一个新阶段[J];信息与电脑;2012年09期

8 saber;;餐饮行业O2O模式讲解[J];信息与电脑;2012年09期

9 李靖;;酒美网:O2O模式突破电商困境[J];中外管理;2012年09期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 平凝;;从美国的本地化商务看中国鞋类O2O的发展[J];中国皮革;2014年10期

2 黄渊普;;咖啡巨头O2O启示[J];中国民商;2013年06期

3 李乐;;周航:做聪明的O2O服务[J];经理人;2012年04期

4 点拾Deepinsight;;未来互联网时代的O2O[J];中国外资;2014年07期

5 关键;;由分众Q卡—互动屏 展读渠道媒体的O2O时代[J];声屏世界·广告人;2012年04期

6 甄文媛;;O2O掘金汽车“双十一”[J];汽车纵横;2013年12期

7 ;虚实整合再进化:迎接O2O大商务时代[J];成功营销;2013年01期

8 吴之;;服装品牌的O2O突围[J];中国纺织;2014年02期

9 ;轻工:O2O启动家具第三次革命[J];股市动态分析;2014年09期

10 李文彬;;手机行业O2O模式研究[J];中外企业家;2014年08期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 刘咏梅;范辰;;考虑消费者行为的绿色农产品O2O模式定价策略[A];第八届（2013）中国管理学年会——管理与决策科学分会场论文集[C];2013年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 王娟;高德：地图将成O2O模式新载体[N];中国计算机报;2013年

2 本报记者 郑重;白酒O2O乱局[N];华夏时报;2014年

3 记者 李铎 实习记者 杨舒芳;友阿股份砸1.1亿布局O2O[N];北京商报;2014年

4 无笔秀才 互联网投资人;垂直领域O2O缘何成投资机构香饽饽[N];证券时报;2014年

5 何雯;丽维家获雷军千万A轮投资 打造定制家具O2O[N];企业家日报;2014年

6 飞马旅CEO 零点研究咨询董事长 袁岳;O2O的特点和创业的选择[N];人民邮电;2013年

7 本报记者 辛小雅;阿里巴巴战略入股高德 补短地图服务布局O2O[N];通信信息报;2013年

8 本报记者 赵娜;布丁移动O2O第二站：汽车服务“上路”[N];21世纪经济报道;2014年

9 记者 卢扬;北京文化消费搭载O2O挖掘新潜力点[N];北京商报;2014年

10 记者 刘颖华;广西联通“沃创富”O2O创业平台正式商用[N];人民邮电;2014年

中国硕士学位论文全文数据库 前6条

1 王天夫;消费者网络团购消费偏好对O2O意向影响研究[D];东北大学;2012年

2 牟春苗;O2O电子商务模式中推荐方法的研究[D];东北石油大学;2014年

3 满富委;O2O模式下团购顾客满意度研究[D];东华大学;2014年

4 廖薇薇;成都房地产电子商务O2O平台提升服务水平研究[D];西南财经大学;2014年

5 李丹;基于位置的O2O电子商务用户接受影响因素研究[D];北京邮电大学;2013年

6 张炜一;O2O电子商务模式下中国大众用户接受行为影响因素探究[D];北京邮电大学;2013年

，

本文编号：863050