竞争视角下K公司L操作系统本土市场推广战略模式分析

发布时间：2017-09-18 05:08

  本文关键词：竞争视角下K公司L操作系统本土市场推广战略模式分析

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【摘要】：在国家大力推进信息自主可控、安全可靠的社会化进程政策引导下,“核高基”作为16个重大科技专项之一,与载人航天、探月工程并列的16个重大科技专项,成为国家的战略级项目。2010年12月16日,两大国产操作系统在上海正式宣布合并,双方将共同以新品牌统一出现在市场上,也标志着双方在操作系统技术研究、产品开发、应用及产业化推广等层面开展合作,迈出了国产操作软件整合的第一步,被业界称为“核高基”项目的一个标志性事件。与此同时,随着经济一体化和竞争常态化全球化的蓬勃发展。在高技术行业,仅靠单个企业通过技术领先或其他营销手段去应对瞬息万变的市场需求与竞争压力,而获得超额利润的可能变得难以实现,长期占领市场优势地位的情形已是不可能或者难以持久。 本文在这样一个背景下,通过对相关的竞争战略理论,技术联盟理论,接受理论以及市场营销4Cs理论的研究运用,从竞争视角出发,对国内基础软件行业市场竞争情况进行了调查分析,确定了技术推广的影响因素。并指出,国产软件如何求得生存,占领相应市场份额进而获取利润,首要前提是必须对本土市场其他品牌的推广策略进行深入剖析,分析各自竞争优势及其成因。因此,把对K品牌的市场推广策略研究放在真实的竞争环境中,通过对目前K品牌L操作系统推广过程中所面临的问题及成因分析,并基于前期对本土市场其他品牌的研究分析,寻找到K品牌操作软件可能获利的市场空白区域与存在优势。结合高技术行业特点,指出K品牌在市场推广中技术联盟的可行性与必要性。最终确定该操作系统竞争战略相应方案。即通过以技术为载体与高校联盟合作,搭建创新人才培养平台,使联盟成员各自优势得到良性流动共享,促进该品牌核心竞争力形成并得以持续提升增强,为国外基础软件操作系统垄断我国本土市场的局面破冰。
【关键词】：LINUX操作系统 市场推广 技术联盟 市场竞争战略
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F49
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 目录8-10
• 第一章 绪论10-14
• 1.1. 研究背景10-11
• 1.2. 研究意义11-12
• 1.3. 研究方法12
• 1.4. 研究内容与技术路线12-14
• 第二章 相关研究现状及理论综述14-23
• 2.1 研究现状14-15
• 2.2 相关理论综述15-22
• 2.2.1 竞争战略理论15-19
• 2.2.2 技术接受理论19-20
• 2.2.3 技术联盟理论20
• 2.2.4 营销4Cs理论20-22
• 2.3 本章小结22-23
• 第三章 K公司操作系统本土推广现状及存在问题23-26
• 3.1 K公司基本情况介绍23
• 3.2 K公司操作系统本土推广现状23-24
• 3.3 K公司操作系统本土推广现存问题和成因分析24-26
• 第四章 K公司操作系统及相关竞争性分析26-42
• 4.1 操作系统主要竞争者分析26-30
• 4.1.1 操作系统分析26-27
• 4.1.2 同类型竞争性分析27-30
• 4.2 其他类型竞争性分析30-33
• 4.3 竞争性综合分析33-34
• 4.4 技术推广运营风险评估与应对思路34-37
• 4.4.1 运营风险评估34-36
• 4.4.2 技术推广运营风险应对思路36-37
• 4.5 基于竞争视角下技术推广模式构建思路37-41
• 4.5.1 目标市场需求分析37-38
• 4.5.2 技术推广筹建思路38-41
• 4.6 本章小结41-42
• 第五章 基于竞争的K公司操作系统本土推广战略模式构建42-57
• 5.1 K公司操作系统本土推广战略模式选择与实现路径42-44
• 5.1.1 K公司操作系统本土推广战略模式选择42-43
• 5.1.2 K公司操作系统基于“技术联盟”的推广战略模式实现路径43-44
• 5.2 “技术联盟”模式下K公司操作系统推广战略模式构建44-51
• 5.2.1 搭建技术创新人才培养平台44-45
• 5.2.2 构造国产技术科研与师资网络45-46
• 5.2.3 实现技术品牌效应与市场规模46-50
• 5.2.4 营造政府公共关系平台50-51
• 5.3 运作方式与组织管理51-55
• 5.4 推广战略模式构建过程中需要注意的其他问题55
• 5.5 本章小结55-57
• 第六章 结束语57-59
• 6.1 主要结论57-58
• 6.2 本文的不足和今后有待进一步研究的问题58-59
• 致谢59-60
• 参考文献60-62
• 附件 (以西部地区样本为例)62-69
• 附件A 第一批初选推广高校统计材料62-64
• 附件B 云、贵、川三省高校推广费用标准64-69

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

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2 李艳;赵新力;齐中英;;基于技术竞争情报和组织学习提升企业技术创新能力[J];科学管理研究;2010年03期

3 薛有志;郭勇峰;;C2C电子商务卖家的竞争战略研究:基于淘宝网的分析[J];南开管理评论;2012年05期

4 袁林;;技术创新中的专利战略[J];企业改革与管理;2010年03期

5 张惠琴;南毅;;中小企业竞争战略与激励机制对技术创新策略选择的影响——以四川省中小企业为例[J];软科学;2011年09期

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8 刘威;王华;;竞争战略理论应用实例——今麦郎食品有限公司的竞争战略选择[J];中外企业家;2012年01期

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本文编号：873547