产业链视角下的中国手游产业发展研究

发布时间：2017-09-26 07:03

  本文关键词：产业链视角下的中国手游产业发展研究

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【摘要】：随着互联网技术的不断发展,“互联网+”概念的不断深化,手游产业已成为当下最热门的产业之一。从2012年产业化进程加速,到2013年的火爆,再到2015年行业的大洗牌,中国手游产业的发展的是迅猛的、日新月异的。手游产业的发展,也必然伴随着产业链的形成和发展。本文将以产业链为切入点,分析中国手游产业的产业链结构以及手游产业链的发展变化,这其中包括了产业链的整合和手游全产业链形成的过程。在手游产业发展初期,其产业链模式结构自上而下,由开发商、发行商、渠道、用户四个核心板块组成了一条线性的产业链。其中,开放商位于产业链的上游,是内容的制造者。发行商和渠道商位于中游,起着承上启下的作用。而用户则是产业链的最下游,是消费者。随着的产业的进一步发展,市场竞争的加剧,这种自上而下的产业链模式已经不能适应竞争的需求,产业链内出现了运营商对开发商的收购。同时,也为了抑制渠道的一方独大,很多手游公司扩充自己的渠道,在自身业务范围的基础上通过自建和并购的方式扩充产业链,建立自己的平台。于是,手游平台就出现了。与产业链不同的是,平台模式打破了产业链的线性结构,它是整个系统参与竞争,有助于整合资源和满足需求,从而提升整个行业的价值。然而,平台的产生并不代表传统产业链的终结,平台化只是手游产业发展的一个趋势,从某种意义上讲,平台的作用更像是产业链中的渠道。如果说,手游公司建立自己的平台、同行业间的收购是手游行业内部的产业链整合的话,那么,伴随着泛娱乐化的趋势,整个产业已经开始横向发展了。手游产业的发展经历了从手游企业的单独职能到手游产业链、再到产业链发展为平台的过程。然而这并不是终结。在互联网时代,手游产业只会以更加惊人的速度、更宏大的野心进行产业链的进一步重组与扩张。当“IP”和“泛娱乐化”成为手游行业绕不过去的热门话题,手游的触角伸向了影视、热门综艺、网络文学、动漫等各个领域。
【关键词】：手游 产业链 平台 泛娱乐
【学位授予单位】：重庆工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F49
【目录】：

• 摘要6-8
• ABSTRACT8-10
• 第1章 绪论10-17
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的与意义10-11
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意义11
• 1.3 研究思路与方法11-12
• 1.3.1 研究思路11
• 1.3.2 研究方法11-12
• 1.4 国内外研究综述12-16
• 1.4.1 手机游戏相关研究综述12-14
• 1.4.2 产业链理论研究综述14-16
• 1.5 主要创新点16-17
• 第2章 中国手游产业的发展概述17-28
• 2.1 从网游到手游17-21
• 2.1.1 网游的定义和分类17-18
• 2.1.2 手游的定义和分类18-19
• 2.1.3 从网游到手游的发展变化19-21
• 2.2 中国手游产业的发展阶段21-24
• 2.2.1 2012年 产业化元年22
• 2.2.2 2013年 市场爆发年22-23
• 2.2.3 2014年IP元年23
• 2.2.4 2015年 市场洗牌年23-24
• 2.3 中国手游产业的特点24-28
• 2.3.1 投入资本化24-25
• 2.3.2 内容版权化25-26
• 2.3.3 生产平台化26
• 2.3.4 市场全球化26-28
• 第3章 手游产业链分析28-50
• 3.1 产业链基本理论与手游产业链28-29
• 3.2 手游产业链的结构和价值链29-33
• 3.2.1 手游产业链的结构29-31
• 3.2.2 手游产业链的价值链31-33
• 3.3 产业链各环节的价值与地位33-43
• 3.3.1 产业链上游：开发商33-34
• 3.3.2 产业链中游：发行商和渠道商34-40
• 3.3.3 产业链下游：手游用户40
• 3.3.4 开发商与发行商的相互关系40-41
• 3.3.5 产业链的分配41-43
• 3.4 产业链的整合——重塑渠道，自建平台43-47
• 3.4.1 平台理论与实践43-44
• 3.4.2 手游渠道、产业链及平台的关系44-47
• 3.5 案例：腾讯游戏平台的构建47-50
• 第4章 打造手游全产业链50-58
• 4.1 全产业链的核心——IP化50-51
• 4.1.1 IP产业链已初具雏形50-51
• 4.1.3 IP化趋势形成的原因51
• 4.2 打造手游全产业链的途径——产业并购51-53
• 4.2.1 通过并购获取IP资源52
• 4.2.2 通过并购进入手游行业52-53
• 4.3 全产业链的最终形成53-56
• 4.3.1 全产业链发展的背景——泛娱乐53-54
• 4.3.2 全产业链化发展的动因54-55
• 4.3.3 手游在全产业链中的角色和地位55
• 4.3.4 全产业链的持续发展55-56
• 4.4 案例：腾讯手游全产业链的打造56-58
• 结语58-59
• 注释59-61
• 参考文献61-63
• 致谢63-64
• 在校期间发表文章情况64

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1 白硕源;产业链视角下的中国手游产业发展研究[D];重庆工商大学;2016年

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本文编号：922099