网游三国杀的品牌推广与延伸研究

发布时间：2017-09-26 07:25

  本文关键词：网游三国杀的品牌推广与延伸研究

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【摘要】：网络游戏最重要的是要有足够多的忠实玩家，这样才有可能获得丰厚的利润。而三国杀又不同于一般意义上的网络游戏，不是通过完成一系列的任务来获得升级资格，而是将卡牌和三国故事结合起来，将不同的牌定义为不同的功能，数个角色人物同时参与游戏，按照一定的游戏规则完成任务。 本研究采用案例分析的形式，首先分析游戏行业、公司和三国杀的发展现状，游戏行业和三国杀的发展都呈现出日趋成熟的态势，网游行业的法规、条例越来越规范，三国杀玩家人数的增长也开始放缓，这说明三国杀这个游戏品牌的发展已经遇到了瓶颈，必须突破现状找到新的发展契机，才能保证其品牌不会盛极而衰。 品牌的传播过程其实就是品牌形象的塑造和强化的过程。我们就可以利用这个品牌进行品牌延伸，选择异业合作或者产品线的延伸。 通过对三国杀与华丰、联想、招商银行等的合作，以及三国杀动画片的开发，我们能够更清楚的发现三国杀在品牌推广中遇到的问题，并能够找到合理的解决方案。虽然在游戏行业中，三国杀的品牌知名度不高，不能和搜狐畅游、网易、盛大等相提并论，但是我们可以整合资源多渠道推广，线上线下平衡发展，同时进行品牌延伸，，开发周边产品，资源互换或渠道共用等方式来增加三国杀的品牌价值。
【关键词】：三国杀 品牌推广 品牌延伸
【学位授予单位】：首都经济贸易大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F49;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 引言8-17
• 1.1 游戏行业的发展现状8-11
• 1.1.1 网游行业的发展8-9
• 1.1.2 网游行业的现状9-11
• 1.2 三国杀的发展现状11-13
• 1.2.1 三国杀的发展11-12
• 1.2.2 三国杀的现状12-13
• 1.3 国内外文献综述13-15
• 1.3.1 国内文献综述13-14
• 1.3.2 国外文献综述14-15
• 1.4 选题背景及意义15-17
• 1.4.1 选题背景15-16
• 1.4.2 选题意义16-17
• 2 三国杀品牌推广的现状与问题17-23
• 2.1 三国杀品牌推广的现状17-20
• 2.1.1 三国杀品牌授权合作18
• 2.1.2 传统消费行业客户的合作推广18-19
• 2.1.3 三国杀线上运营活动推广19-20
• 2.1.4 游戏官方论坛以及微博微信推广20
• 2.2 三国杀品牌推广的问题20-23
• 2.2.1 未充分利用合适的推广渠道21
• 2.2.2 线上线下推广资源结合不够紧密21-22
• 2.2.3 三国杀推广形式的进一步拓展22-23
• 3 三国杀品牌推广的策略23-30
• 3.1 品牌推广的基本思路23-26
• 3.1.1 品牌推广要清楚简明23-24
• 3.1.2 品牌推广要与众不同24
• 3.1.3 品牌推广要使人熟悉易懂24-25
• 3.1.4 品牌推广要亲近有趣25
• 3.1.5 品牌推广要持久一致25-26
• 3.2 新产品推广策略26-28
• 3.2.1 主品牌推广策略26
• 3.2.2 担保品牌推广策略26-27
• 3.2.3 副品牌推广策略27
• 3.2.4 描述性品牌推广策略27
• 3.2.5 产品品牌推广策略27
• 3.2.6 保护伞品牌推广策略27-28
• 3.2.7 驱动推广策略28
• 3.2.8 品牌化差异点推广策略28
• 3.2.9 品牌联合——合作品牌推广策略28
• 3.3 三国杀品牌推广策略28-30
• 3.3.1 主品牌产品销售与展示28-29
• 3.3.2 三国杀主、副品牌的组合推广29
• 3.3.3 三国杀品牌差异化推广29
• 3.3.4 品牌强强联合29-30
• 4 三国杀品牌延伸的策略30-35
• 4.1 品牌延伸的影响因素31-32
• 4.1.1 市场的吸引力31
• 4.1.2 公司的竞争力31
• 4.1.3 品牌的影响力31-32
• 4.1.4 品牌使用者的形象一致性32
• 4.2 品牌延伸的基本类型32-34
• 4.2.1 垂直延伸33
• 4.2.2 产品线延伸33-34
• 4.3 三国杀品牌延伸策略34-35
• 4.3.1 产品线延伸34
• 4.3.2 不同类别产品的品牌延伸34-35
• 5 网游三国杀的主要研究结论35-37
• 5.1 主要研究结论35
• 5.2 有待深入探索的问题35-37
• 参考文献37-40
• 致谢40-41

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 毛炜舫;中·韩两国的“三国”文化创意产业比较研究[D];山东大学;2016年

2 朱玉;基于网游企业品牌形象影响因素的实证研究[D];安徽大学;2015年

本文编号：922211