网络休闲消费内容偏好对网络休闲态度的影响

发布时间：2017-09-28 21:09

  本文关键词：网络休闲消费内容偏好对网络休闲态度的影响

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【摘要】：随着移动互联网的发展,网络消费的休闲功能越来越明显,了解人们的网络休闲消费内容偏好和休闲态度可以帮助网络休闲企业更好了解客户需求,制定产品策略和营销方案。采用因子分析法分析人们的网络休闲消费内容,发现在网络休闲消费中主要存在生活服务、娱乐、信息获取、自我表达和能力提升五种偏好。通过回归分析发现网络休闲偏好影响消费态度,即生活服务偏好既影响功用性态度也影响享乐性态度,娱乐偏好和信息获取偏好影响享乐性态度,自我表达偏好和能力提升偏好影响功能性态度。
【作者单位】： 广西电力职业技术学院财经与管理系;
【关键词】： 网络休闲 消费偏好 功用性态度 享乐性态度
【基金】：新世纪广西高等教育教学改革工程项目“高职《消费者行为分析》项目化教学改革研究”(批准号:2011JGA263) 广西教育教学“十二五”规划课题“基于工作过程的高职市场营销专业课程开发与建设研究”(批准号:2011C0213)
【分类号】：F274;F49
【正文快照】： 一、引言随着互联网的发展,网络休闲消费越来越成为大众休闲消费的常态。于晓东(2007)认为网络休闲指运用网络这种高科技手段达到休闲的目的,并通过互联网进行休闲娱乐的活动。本文中网络休闲消费指人们在互联网上休闲活动中发生的社会性消费行为。一些学者从不同视角对休闲消

【参考文献】

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【相似文献】

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2 曹，

本文编号：938072