基于双边市场理论的SNS企业定价策略研究

发布时间：2017-10-07 19:19

  本文关键词：基于双边市场理论的SNS企业定价策略研究

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【摘要】：SNS网站已成为覆盖用户广、传播影响大、最具商业价值的web2.0应用。但大多数的SNS网站面临着无法实现可持续盈利的尴尬境遇,探索合理的盈利模式是一个亟待解决的问题。 SNS网站具有典型的双边市场平台特征,发展过程遇到的很多问题难以用传统的单边市场理论去解释。因此,本文以双边市场理论为基础,首先分析SNS企业的双边市场特征,发现用户边存在强边内网络外部性这一特有属性。接着,基于此本文建立了垄断SNS平台不同定价模式的模型,研究发现价格非中性在SNS平台是合理的及用户间边内网络外部性的存在会降低平台对用户的收费。最后,在竞争市场中,本文建立了参与者不同归属属性下的SNS平台定价模型,研究发现用户边边内网络外部性对SNS平台定价的影响随参与者归属属性情况的不同而不同,SNS平台企业可以通过阻止参与者多归属的策略来提高平台的利润。
【关键词】：双边市场 SNS 网络外部性 定价模型
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F275;F49
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 引言9-13
• 1.1 选题背景9-10
• 1.2 研究目的10
• 1.3 研究意义10-11
• 1.3.1 理论意义10
• 1.3.2 实践意义10-11
• 1.4 研究内容及论文框架11-13
• 1.4.1 研究内容11
• 1.4.2 论文框架11-13
• 第2章 文献综述13-24
• 2.1 双边市场国内外研究综述13-20
• 2.1.1 双边市场分类14
• 2.1.2 双边市场定价模式14-16
• 2.1.3 双边市场平台竞争研究16-17
• 2.1.4 双边市场用户归属行为研究17-18
• 2.1.5 双边市场具体产业研究18-20
• 2.2 SNS国内外研究综述20-22
• 2.2.1 SNS分类20-21
• 2.2.2 SNS研究现状21-22
• 2.3 文献评述22-24
• 2.3.1 文献综述总结22
• 2.3.2 文献研究不足22-24
• 第3章 SNS平台的双边市场特征24-29
• 3.1 SNS企业发展概述24-25
• 3.1.1 国外SNS企业发展概述24
• 3.1.2 我国SNS企业发展概述24-25
• 3.2 SNS企业特征25
• 3.3 SNS平台双边市场特征分析25-29
• 3.3.1 SNS平台的双边市场结构25-26
• 3.3.2 SNS平台双边市场一般特征26-27
• 3.3.3 SNS平台双边市场特有属性27-29
• 第4章 SNS平台的定价模式选择研究29-37
• 4.1 模型假设与参数说明29-31
• 4.1.1 模型假设29-30
• 4.1.2 参数说明30-31
• 4.2 SNS垄断平台不同定价模式定价模型建立31-33
• 4.2.1 模型1：垄断平台向两边参与者收取注册费31-32
• 4.2.2 模型2：垄断平台向一边收取注册费,另一边收取交易费32-33
• 4.3 结论讨论33-35
• 4.4 案例分析：以新浪微博为例35-37
• 第5章 SNS平台参与者不同归属属性定价模型研究37-59
• 5.1 模型假设与参数说明37-38
• 5.1.1 模型假设37
• 5.1.2 参数说明37-38
• 5.2 参与者不同归属属性定价模型建立38-46
• 5.2.1 模型1：两边参与者均单归属38-40
• 5.2.2 模型2：一边参与者单归属,一边参与者部分多归属40-43
• 5.2.3 模型3：两边参与者均部分多归属43-46
• 5.3 数值分析与结论讨论46-57
• 5.4 案例分析：以腾讯微博和新浪微博为例57-59
• 第6章 结论与展望59-61
• 6.1 主要结论59-60
• 6.2 研究展望60-61
• 参考文献61-64
• 致谢64-65
• 研究生就读期间发表论文65-66
• 卷内备考表66

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 程贵孙;陈宏民;孙武军;;双边市场下电视传媒平台兼并的福利效应分析[J];管理科学学报;2009年02期

2 胥莉;陈宏民;潘小军;;具有双边市场特征的产业中厂商定价策略研究[J];管理科学学报;2009年05期

3 李泉;陈宏民;;基于双边市场框架的软件产业效率与福利分析[J];系统管理学报;2008年04期

4 纪汉霖;;用户部分多归属条件下的双边市场定价策略[J];系统工程理论与实践;2011年01期

5 李萌;;SNS的经济学分析[J];科技资讯;2007年06期

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本文编号：989610