名人/产品匹配性及名人负面信息对代言效果的影响研究

发布时间：2020-12-04 21:32

　　名人代言已经成为一种非常普遍的营销沟通策略。如何提升名人代言效果与防止产生负面代言效果是理论界与实践界普遍关心的重要问题。许多企业已经意识到名人代言决策中应考虑选择与其产品相匹配的代言人。然而,由于各方面的情况限制,他们不一定能够找到与其产品完全匹配的名人作为合作对象。在这种情况下,企业将如何做出更有利的决策?而且,中国市场上各类名人负面信息频繁出现于媒体中。这些名人负面信息对其代言品牌将产生怎样的影响?此外,在中国市场上还有许多上市公司也已经广泛采用名人代言策略。对于这些上市公司而言,名人代言合约的公布是否产生正面的股市绩效?名人/产品匹配性及其他因素对代言经济效果产生什么样的影响?名人负面信息会对合作公司的股市绩效带来什么样的影响?鉴于这些问题的重要性,论文考察了名人/产品匹配性与名人负面信息对代言效果的影响。本文结论对于名人代言研究领域的进一步发展和深入具有一定的理论价值,而且也将为企业名人代言相关决策的制定提供参考基础和指导。首先,本文考察了名人/产品匹配性对代言心理效果的影响。在名人代言研究领域中,以往关于匹配假设的文献主要关注名人/产品匹配性对代言效果的影响,未曾结合不同细... 

【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：130 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题的背景与问题的提出
        1.1.1 选题的背景
        1.1.2 问题的提出
    1.2 研究目的与研究意义
    1.3 研究方法与技术路线
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技术路线
    1.4 文章结构与各章概览
第2章 文献回顾
    2.1 名人代言人的界定
    2.2 名人代言的发展及价值
        2.2.1 名人代言的发展
        2.2.2 名人代言的价值
    2.3 名人代言的作用机制理论
        2.3.1 精细加工可能性模型（the Elaboration Likelihood Model）
        2.3.2 平衡理论（Balance Theory）
        2.3.3 联想学习理论(（Associative Learning Theory）
        2.3.4 意义迁移模型（the Meaning Transfer Model）
    2.4 名人代言效果的影响因素
        2.4.1 名人/产品匹配性
        2.4.2 名人负面信息
        2.4.3 名人吸引力
        2.4.4 名人专业性
        2.4.5 名人可信度
        2.4.6 其他因素
    2.5 本章总结
第3章 名人/产品匹配性对代言心理效果的影响
    3.1 理论基础
        3.1.1 匹配假设理论
        3.1.2 思维方式差异理论
    3.2 假设形成
    3.3 研究一
        3.3.1 预测试
        3.3.2 刺激材料
        3.3.3 样本与程序
        3.3.4 数据分析及假设验证
        3.3.5 讨论
    3.4 研究二
        3.4.1 研究设计
        3.4.2 数据分析及假设验证
        3.4.3 讨论
    3.5 本章总结
第4章 名人负面信息对代言心理效果的影响
    4.1 关于名人代言人负面信息影响研究的不同视角
        4.1.1 联想学习视角的相关研究
        4.1.2 责任归属视角的相关研究
        4.1.3 国家文化视角的相关研究
        4.1.4 情感认知视角的相关研究
        4.1.5 小结
    4.2 理论背景与假设形成
        4.2.1 搜寻匹配理论
        4.2.2 名人代言人形象与负面信息
        4.2.3 态度确定性的调节作用
    4.3 研究一
        4.3.1 预测试
        4.3.2 主实验
        4.3.3 数据检查及操控检验
        4.3.4 假设检验
        4.3.5 相关想法的分析
        4.3.6 讨论
    4.4 研究二
        4.4.1 预测试
        4.4.2 主实验
        4.4.3 数据检查及操控检验
        4.4.4 假设检验
        4.4.5 相关想法的分析
        4.4.6 讨论
    4.5 本章总结
第5章 名人/产品匹配性及其负面信息对代言经济效果的影响
    5.1 以往相关研究回顾
    5.2 事件研究法
        5.2.1 事件研究法的假定与实现思路
        5.2.2 事件研究法的发展
        5.2.3 事件研究法的步骤及特征
    5.3 名人代言公布对合作公司股市绩效的影响
        5.3.1 界定事件及事件研究窗口
        5.3.2 选择研究样本
        5.3.3 选择正常收益模型
        5.3.4 估算异常收益
        5.3.5 检验异常收益显著性及数据分析
        5.3.6 名人代言特征对异常收益的影响分析
    5.4 名人负面信息对合作公司股市绩效的影响
        5.4.1 界定事件及事件研究窗口
        5.4.2 选择研究样本
        5.4.3 选择正常收益模型
        5.4.4 估算异常收益
        5.4.5 检验异常收益显著性及数据分析
        5.4.6 名人代言人与上市公司的联系强度的影响分析
    5.5 本章总结
结论
    研究结论
    理论贡献
    实践意义
    研究局限及未来研究方向
致谢
参考文献
附录
攻读博士期间发表的论文


【参考文献】：
期刊论文
[1]汶川地震后上市公司捐赠公告的市场反应[J]. 王建玲,宋林,王博.  预测. 2011(01)
[2]广告代言人参与度研究:深层代言还是浅层代言?[J]. 张红霞,刘雪楠.  心理学报. 2010(05)
[3]基于感知的品牌丑闻对明星代言人评价的影响[J]. 何浏,王海忠.  商业经济与管理. 2010(03)
[4]国别属性重要吗? 代言人与广告效果关系研究的新视角[J]. 张红霞,张益.  心理学报. 2010(02)
[5]因为喜所以爱——态度确定性中的情感确定[J]. 佐斌,魏谨.  心理研究. 2009(03)
[6]品牌代言人可信度特质模型的建立与验证[J]. 孙晓强.  经济管理. 2008(Z3)
[7]公司捐款与经济动机——汶川地震后中国上市公司捐款的实证研究[J]. 山立威,甘犁,郑涛.  经济研究. 2008(11)
[8]公司社会责任信息披露的价值相关性研究——来自我国上市公司的经验证据[J]. 沈洪涛,杨熠.  当代财经. 2008(03)
[9]2006年明星广告代言市场调查报告[J]. 侯明廷.  大市场(广告导报). 2007(06)
[10]中小投资者法律保护与公司权益资本成本[J]. 沈艺峰,肖珉,黄娟娟.  经济研究. 2005(06)



本文编号：2898271