W公司货币市场基金产品定位研究

发布时间：2017-04-28 00:11

  本文关键词：W公司货币市场基金产品定位研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2013年,随着互联网金融的迅速扩张和市场利率的高企,以“余额宝”为首的货币市场基金异军突起,媲美活期存款的安全性、高流动性、高收益彻底征服了广大百姓,成为家喻户晓的个人理财产品,并引领基金公司纷纷寻求货币市场基金的多元化发展。截止2014年9月30日,货币市场基金总规模达到18611亿,在公募基金资产管理规模中的占比超过47%,并且仍孕育着成长与创新的空间,但货币市场基金的非均衡增长直接导致83家基金公司管理的资产规模排名发生较大的改变。通过开发适合市场需求的货币市场基金产品以提升市场份额巩固公司影响力,已经成为众多基金公司的选择。对于W公司而言,研究确定适合的产品定位以实现货币市场基金的快速发展具有现实性意义。在对产品定位理论的相关文献进行仔细研究的基础上,本文采用定性和定量、对比分析、SWOT、STP理论等分析方法,根据货币市场基金外部环境分析、不同类型货币市场基金研究、结合行业内成功案例、W公司的自身条件的优劣势分析等内容,详细论述了产品定位过程中的具体策略和要点,从而对W公司的货币市场基金进行了产品定位的研究。本文以市场数据和实际调研为出发点,按照供给和需求的原则,通过对场外货币市场基金、场内申赎型货币市场基金和场内交易型货币市场基金的详细研究,并结合W公司的实际情况,最后明确定位于针对股票投资客户大量闲置交易结算资金增值需求的场内交易型货币市场基金这一细分市场,并给出合理的建议。
【关键词】：货币市场基金 市场调研 定位研究 营销策略
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F832.51
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-12
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究目的和意义9-10
• 1.3 研究的主要内容和方法10-12
• 1.3.1 研究的主要内容10
• 1.3.2 研究的方法10-11
• 1.3.3 研究的路线11
• 1.3.4 研究的创新点11-12
• 第2章 文献综述12-18
• 2.1 企业战略12-13
• 2.2 产品战略规划13
• 2.3 市场定位研究13-15
• 2.4 我国证券投资基金的定位研究15-18
• 第3章 W公司、货币市场基金行业现状及主要问题提出18-34
• 3.1 W公司历史、行业地位、货币市场基金概况18-19
• 3.1.1 业内领先18
• 3.1.2 业绩出众18
• 3.1.3 产品完善18
• 3.1.4 全牌照经营18-19
• 3.1.5 持续创新19
• 3.1.6 货币市场基金呈现短板19
• 3.2 货币市场基金引发基金行业格局变化19-21
• 3.3 货币市场基金外部环境分析21-30
• 3.3.1 外部总体环境21-22
• 3.3.2 行业现状与动向22-28
• 3.3.3 竞争对手分析28-30
• 3.4 公司内部环境分析30-33
• 3.4.1 优势30-31
• 3.4.2 劣势31-32
• 3.4.3 机会32-33
• 3.4.4 威胁33
• 3.5 问题提出33-34
• 第4章 研究设计与数据分析34-43
• 4.1 调研的目的34
• 4.2 调研的内容34
• 4.3 调研问卷的设计思路34
• 4.4 市场调研和数据分析34-43
• 4.4.1 受访者基本信息概况34-36
• 4.4.2 受访者对货币市场基金的认知情况36-38
• 4.4.3 受访者对场内货币市场基金的认知情况38-41
• 4.4.4 受访者如何选择场内货币市场基金41-43
• 第5章 产品定位提出及战略配套措施43-49
• 5.1 W公司货币市场基金产品定位43-46
• 5.1.1 市场细分43
• 5.1.2 确定目标市场43-45
• 5.1.3 定位45-46
• 5.2 组织架构46-47
• 5.3 营销构思47-49
• 第6章 结论49-51
• 6.1 结论49
• 6.2 建议49-50
• 6.3 研究局限50-51
• 参考文献51-53
• 致谢53-54
• 附录54-56
• 附件56

【参考文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 郑利;中美货币市场基金比较研究[D];天津财经大学;2006年

2 王顺;我国货币市场基金绩效研究[D];上海师范大学;2006年

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本文编号：331735