滨州市农村信用社信贷业务营销研究

发布时间：2017-05-16 16:18

  本文关键词：滨州市农村信用社信贷业务营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：信贷业务的发展和普及为银行发展提供了新的发展方向,信贷业务的利息收益和非利息收益也成为当代银行收益的主要组成部分,在美国银行的零售业务中占据着最大的份额。而随着我国经济的快速发展和国民消费理念的转变,我国迎来了信贷业务的黄金时代,越来越多的人选择信贷业务的消费方式,但作为我国农村金融主力军的农村信用社,其信贷业务未达到预期的收益。本文基于定性与定量分析法,将理论分析与实证研究相结合,以滨州市农村信用社信贷业务发展为研究对象,分析滨州市农村信用社信贷业务营销的内外环境,总结滨州市农村信用社信贷业务营销的现状,提出滨州市农村信用社信贷业务营销的策略,促进该农村信用社信贷业务营销。首先,本文概述了滨州市农村信用社信贷业务营销的研究背景及意义,农村信用社信贷业务营销的国内外研究现状,进而总结了本文的研究目的及方法;其次,滨州市农村信用社信贷业务拓展理论分析部分,对银行信贷业务、银行信贷结构、银行有效信贷的相关概念及研究对象进行界定,同时分析了信贷配给、行业竞争、适度规模经营及服务营销相关的理论,为本文研究奠定理论基础;第三,滨州市农村信用社信贷业务营销环境分析,通过政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境分析对滨州市农村信用社信贷业务营销外部环境进行总结与分析,同时通过主要竞争对手等要素分析其行业环境,进而采用SWOT分析法对滨州市农村信用社信贷业务营销环境进行总结与分析;第四,通过对滨州市农村信用社进行简介的基础上,总结滨州市农村信用社信贷业务发展取得的成绩,分析滨州市农村信用社信贷业务发展当前面临的问题;第五,基于STP策略对滨州市农村信用社信贷业务市场细分、目标市场选择及市场定位进行分析;第六,制定滨州市农村信用社信贷业务营销7P策略,主要包含产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人员策略、过程策略及有形展示策略;最后对全文进行总结。
【关键词】：滨州农村信用社 信贷业务 营销策略
【学位授予单位】：武汉工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F832.43
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-18
• 1.1 研究背景与意义10-11
• 1.2 国内外研究现状11-15
• 1.3 研究目的及工具15-16
• 1.4 可能的研究创新点16-18
• 第2章 滨州市农村信用社信贷业务拓展的理论基础18-23
• 2.1 相关的概念及研究的对象界定18-19
• 2.2 商业银行信贷业务拓展的理论分析19-23
• 第3章 滨州市农村信用社外部环境分析23-39
• 3.1 宏观环境分析23-27
• 3.2 行业环境分析27-31
• 3.3 滨州市农村信用社信贷业务营销的SWOT分析31-39
• 第4章 滨州市农村信用社信贷业务发展现状39-45
• 4.1 滨州市农村信用社简介39
• 4.2 滨州市农村信用社信贷业务发展取得的成绩39-41
• 4.3 滨州市农村信用社信贷业务发展面临的问题41-45
• 第5章 滨州市农村信用社信贷业务STP分析45-49
• 5.1 市场细分45-46
• 5.2 目标市场选择46
• 5.3 市场定位46-49
• 第6章 滨州市农村信用社信贷业务营销 7P分析49-61
• 6.1 产品策略49-50
• 6.2 价格策略50-52
• 6.3 渠道策略52-54
• 6.4 促销策略54-55
• 6.5 人员策略55-57
• 6.6 过程策略57-58
• 6.7 有形展示策略58-61
• 第7章 总结61-63
• 7.1 结论61
• 7.2 展望61-63
• 参考文献63-67
• 致谢67

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前7条

1 谭中明;张京;;中小企业信用担保机构评级指标体系研究[J];财会通讯;2012年07期

2 刘传岩;王涛;;中小企业信贷风险分析与防范对策研究[J];区域金融研究;2011年02期

3 刘万格;;中国中小企业融资现状问题及对策分析[J];经济研究导刊;2011年01期

4 李洪涛;;商业银行防范中小企业信贷风险探析[J];经济研究导刊;2010年28期

5 谭中明;成浩;;中小企业信贷业务模式与组织架构创新研究——从商业银行角度分析[J];江苏大学学报(社会科学版);2010年05期

6 杨金波;徐辉;;浅谈中小企业融资及银行对策[J];黑龙江对外经贸;2010年09期

7 孙雅姗;;商业银行中小企业信贷策略研究——以陕西省为例的实证分析[J];西安财经学院学报;2010年04期

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本文编号：371330