手机炒股APP使用意愿的影响因素研究

发布时间：2017-09-01 00:28

  本文关键词：手机炒股APP使用意愿的影响因素研究

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【摘要】：随着移动互联网信息技术和移动通信网络的不断发展,使得智能手机进一步得被广泛使用,手机网民数目不断增多。依据CNNIC提供的数据,截止到2014年6月,国内手机网民人数达到了5.27亿相比2013年年底增加了2699万人,上升了2.4%,同时也是我国手机网民人数初次超过传统计算机网民人数。在股票交易方面,依据和讯网所提供的数据,截止到2014年的12月,我国当前年活跃炒股人数在4750万人左右,其中近2000万的股民在使用移动终端进行炒股,占炒股总人数的42%。每月的交易用用有650万人,其中会采用移动终端进行交易的用户有230万,占到总交易的35%。尽管使用移动APP炒股已经具有了一定的使用人群,但是依然有一些原因阻碍了股民使用移动炒股的。比如手机屏幕大小、移动网络安全等等。因此,本文通过对手机炒股APP使用意愿的影响因素进行提出假设、建立模型进行分析,从中得出相关结论,根据本文的研究结果,为移动证券的相关行业提出营销以及管理上的建议。首先,作者经过对国内外有关于炒股APP的相关文献进行回顾研究,对当前国内外关于移动证券的研究现状进行总结分析,通过分析发现,关于用户使用接受的论文普遍采用了TAM和UATAU为模型基础,而TAM的提出是以一个组织对信息系统的接受为背景所提出的,但本文研究的主要是个体用户接受采纳行为,同时考虑到VAM模型中的一些不足,比如外部变量原因等的考虑,所以本文采用VAM为理论研究模型基础,并引入外部变量,构建手机炒股APP使用意愿的影响因素模型。其次,本文在通过专家咨询和预调查后,确定了调查问卷,最后通过网络问卷的形式,进行问卷调查。最后回收问卷467份,其中有效回收问卷401份,并采用spss19.0对问卷数据进行分析,再利用AMOS21.0进行结构模型分析,最后证明模型有效,假设成立。最后,作者结合手机炒股APP的实际使用情况,对最后的分析结果进行解释说明,并对APP炒股应用开发商、运营商、服务提供商等提出相关的建议和参考。同时,本文对手机炒股APP使用意愿因素的模型建立,不仅有助于相关产业链方做出好的精准开发、营销模式的构建,还有助于相关学者了解手机炒股APP的使用意愿影响因素,对国内手机炒股行业取得进一步发展完善具有重大的意义。
【关键词】：手机炒股APP 使用意愿 VAM模型
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F724.6;F832.51
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 绪论11-20
• 1.1 研究背景11-15
• 1.1.1 现实背景11-14
• 1.1.2 理论背景14-15
• 1.2 研究目的和意义15-16
• 1.2.1 研究目的15
• 1.2.2 研究意义15-16
• 1.3 研究方法及技术路线16-17
• 1.3.1 研究方法16
• 1.3.2 研究的技术路线16-17
• 1.4 论文框架17-18
• 1.5 主要创新点18-20
• 第二章 相关理论20-34
• 2.1 手机炒股APP20-21
• 2.1.1 手机炒股APP的定义20
• 2.1.2 手机炒股APP特点20-21
• 2.2 移动商务国内外研究现状21-24
• 2.2.1 国外移动商务研究22-23
• 2.2.2 国内移动商务研究23-24
• 2.2.3 研究现状小结24
• 2.3 技术采纳的理论综述24-31
• 2.3.1 理性行为理论25-26
• 2.3.2 计划行为理论26-28
• 2.3.3 技术接受模型理论28-29
• 2.3.4 整合型信息接受与使用理论模型29-31
• 2.4 价值接受模型31-32
• 2.5 理论综述小结32-34
• 第三章 模型构建与研究假设34-41
• 3.1 基础模型34
• 3.2 主要研究变量34-38
• 3.2.1 感知价值35
• 3.2.2 感知收益35-36
• 3.2.3 感知付出36-38
• 3.2.4 社会影响38
• 3.2.5 使用意愿38
• 3.3 研究假设38-40
• 3.3.1 感知收益、感知付出与感知价值的相关假设38-39
• 3.3.2 感知价值、社会影响与使用意愿的相关假设39
• 3.3.3 控制变量与感知价值、社会影响的相关假设39-40
• 3.4 手机炒股APP使用意愿研究模型40-41
• 第四章 问卷形成与数据收集41-49
• 4.1 变量操作化定义41-46
• 4.1.1 感知收益41-43
• 4.1.2 感知付出43-45
• 4.1.3 感知价值45
• 4.1.5 社会影响45-46
• 4.1.6 使用意愿46
• 4.2 调查问卷设计46-48
• 4.2.1 问卷设计46-47
• 4.2.2 问卷结构47-48
• 4.3 问卷的发放及回收48-49
• 第五章 实证分析49-67
• 5.1 研究数据的描述性统计49-53
• 5.1.1 人.统计变量49-51
• 5.1.2 手机炒股APP行为分析51-53
• 5.2 信度和效度检验53-59
• 5.2.1 信度检验53-55
• 5.2.2 效度检验55-59
• 5.3 结构方程模型建模分析59-67
• 5.3.1 模型拟合度分析60-63
• 5.3.2 多群组分析63-65
• 5.3.3 假设检验分析65
• 5.3.4 结果说明65-67
• 第六章 结论与展望67-70
• 6.1 全文总结67-68
• 6.1.1 主要结论67
• 6.1.2 管理建议67-68
• 6.2 研究局限与展望68-70
• 致谢70-71
• 参考文献71-76
• 附录76-80

【参考文献】

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1 陈瑶;邵培基;;信息系统持续使用的实证研究综述[J];管理学家(学术版);2010年04期

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本文编号：768853