边远地区国有银行信贷业务营销改进策略研究

发布时间：2017-09-24 05:43

  本文关键词：边远地区国有银行信贷业务营销改进策略研究

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【摘要】：我国边远地区国有银行随着国家宏观政策的调整,迎来新一轮的发展机遇,尤其是建立在特殊政治、经济、社会和地理环境中的西藏地区,近几年,信贷工作迎来了从开门创业到提速发展的新阶段。随着业务的不断扩大,信贷业务的市场营销研究变得非常有现实意义,也为本论文的创立提供了依据。本文首先对我国边远地区国有银行信贷业务市场营销现状进行了分析；然后从信贷业务的市场营销战略、营销策略、实施过程三方面对存在的问题进行了详细分析；随后提出了我国边远地区国有银行信贷业务市场营销改进的基本原则,即眼前利益与长远利益相结合的原则、内部建设与外部环境相协调的原则；最后提出了关于我国边远地区国有银行信贷业务市场营销的改进建议,从三个环节来论述：边远地区国有银行信贷业务市场营销策略改进建议、边远地区国有银行信贷业务市场营销实施改进建议,以及边远地区国有银行信贷业务市场营销的创新性思考。文章综合采用文献研究法和深度访谈法等多种分析工具和方法,希望可以通过论文的深入研究为业内从业人员和相关领域学者提供思路和启示。
【关键词】：边远地区 信贷业务 市场营销 营销策略
【学位授予单位】：大连海事大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F832.4;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• 英文摘要6-9
• 第1章 绪论9-13
• 1.1 研究背景与意义9-10
• 1.2 国内外研究综述10-11
• 1.3 研究方法11-13
• 第2章 银行信贷营销策略相关概念及理论概述13-18
• 2.1 信贷业务基本概念13-16
• 2.1.1 信贷的涵义13
• 2.1.2 银行经营的信贷业务的种类13-15
• 2.1.3 信贷的基本要素15-16
• 2.2 信贷的基本原则16-17
• 2.2.1 三性原则16
• 2.2.2 “三性”原则之间的关系16-17
• 2.3 信贷营销的特性17-18
• 第3章 边远地区国有银行信贷业务市场营销现状分析18-31
• 3.1 边远地区国有银行信贷业务市场营销现状18-21
• 3.1.1 信贷结构分析18-19
• 3.1.2 经营状况分析19-20
• 3.1.3 与内陆地区的市场差异性分析20-21
• 3.2 边远地区国有银行信贷业务市场营销中存在的问题21-31
• 3.2.1 信贷业务市场营销中存在的战略问题21-25
• 3.2.2 信贷业务市场营销中存在的策略问题25-27
• 3.2.3 信贷业务市场营销中存在的实施问题27-31
• 第4章 边远国有银行信贷业务市场营销改进营销改进策略建议31-42
• 4.1 边远地区国有银行信贷业务市场营销改进的基本原则31-34
• 4.1.1 当前利益与长远利益并重的原则31-32
• 4.1.2 内部建设和外部环境协调一致的原则32-34
• 4.2 信贷业务市场营销策略改进建议34-42
• 4.2.1 基于创新的市场细分的持续推进34-35
• 4.2.2 基于竞争的市场营销组合的全面运用35-37
• 4.2.3 基于项目管理理论下的营销计划的科学制定37-38
• 4.2.4 基于人才战略的增员布点工作的推进38-39
• 4.2.5 基于形象策略的营销管控体系的完善和建立39-42
• 第5章 边远国有银行信贷业务市场营销策略改进的保障措施42-51
• 5.1 健全完善的制度体系42-43
• 5.2 建立切实可行的营销方案和计划43-47
• 5.3 保证合理的人员配比和结构搭配47-48
• 5.4 进行信贷业务市场营销模式的创新48-51
• 5.4.1 异业联合的创新性思考48-49
• 5.4.2 营销模式的创新性思考49-51
• 第6章 结论与展望51-54
• 6.1 结论51
• 6.2 进一步的展望51-54
• 参考文献54-56
• 致谢56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 李剑铭;浅析我国网上银行的操作风险管理[J];商业研究;2005年12期

2 杨玉民;郑良泽;;我国网上银行发展的新风险及对策[J];韩山师范学院学报(社会科学版);2006年01期

3 中国工商银行江苏省分行课题组;陈平;颜红;罗秋清;冯建斌;陈广大;丛培;;个人信贷营销管理模式研究[J];金融纵横;2007年17期

4 赵明凤;;国内商业银行市场营销问题研究[J];特区经济;2006年03期

5 李凯;卜永强;;我国银行个人信贷业务发展模式研究[J];新金融;2011年06期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 姚仕萍;小额信贷风险与收益均衡机制研究[D];江西财经大学;2012年

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本文编号：909693